6月19日，以“繽紛歡樂(lè)游，就來(lái)華僑城”為主題的2021華僑城文化旅游節(jié)正式啟動(dòng)，超500場(chǎng)主題活動(dòng)、500多項(xiàng)文化旅游產(chǎn)品搭建起繽紛文旅“廊道”，為游客提供高品質(zhì)、多元化的文旅體驗(yàn)。

　　作為華僑城集團(tuán)傾力打造的全景生態(tài)式大型文化旅游節(jié)，同時(shí)也是目前國(guó)內(nèi)首個(gè)由單一企業(yè)創(chuàng)辦、跨越時(shí)間長(zhǎng)、活動(dòng)產(chǎn)品多、覆蓋地域廣的文化旅游節(jié)，華僑城文化旅游節(jié)自2018年首屆舉辦以來(lái)，已累計(jì)推出超1100場(chǎng)高品質(zhì)主題活動(dòng)、2500多項(xiàng)惠民文化旅游產(chǎn)品。

　　2021華僑城文化旅游節(jié)將以文旅融合為落腳點(diǎn)，以資源整合為切入點(diǎn)，以技術(shù)聚合為著眼點(diǎn)，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，讓文化旅游為群眾美好生活增添更多歡樂(lè)。

　　文旅融合，豐富群眾文化生活

　　2021年是“十四五”開(kāi)局之年，也是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程開(kāi)啟之年。華僑城集團(tuán)有限公司董事、總經(jīng)理、黨委副書(shū)記劉鳳喜表示：“在新發(fā)展格局背景下，作為以文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的中央企業(yè)，華僑城將推動(dòng)2021華僑城文化旅游節(jié)全面升級(jí)，以工匠精神、精品意識(shí)打造更多適應(yīng)大眾旅游需求的新活動(dòng)、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)�！�

　　36年來(lái)，華僑城堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，致力于推進(jìn)文化和旅游在業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、內(nèi)容、市場(chǎng)等多個(gè)層面深度融合，把“文化”擺在中心位置，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，助力文化惠民工程創(chuàng)新實(shí)施。目前，華僑城旗下投資和建設(shè)項(xiàng)目遍布全國(guó)近百座城市，以此為依托，華僑城文化旅游節(jié)每年向市場(chǎng)輸出數(shù)百項(xiàng)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和活動(dòng)，滿足群眾不斷增加的精神文化需求。

　　今年文化旅游節(jié)期間，華僑城旗下多個(gè)景區(qū)和旅游企業(yè)將結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化、民俗風(fēng)情，推出多項(xiàng)特色活動(dòng)：甘坑客家小鎮(zhèn)將舉辦“游遇甘坑·國(guó)風(fēng)游園季”，帶來(lái)古風(fēng)游園會(huì)、國(guó)潮插畫展、漢風(fēng)巡游等文化體驗(yàn)；廣元?jiǎng)﹂T關(guān)風(fēng)景區(qū)將通過(guò)舉辦“非遺盛宴 蜀道長(zhǎng)歌”主題系列活動(dòng)，讓游客零距離體驗(yàn)劍門非遺文化。

　　2021華僑城文化旅游節(jié)充分挖掘、用好紅色資源，打造內(nèi)容生動(dòng)、形式多樣的紅色旅游產(chǎn)品。例如，自貢中華彩燈大世界將于7月集中開(kāi)展紅色精品劇目專場(chǎng)演出等文化旅游體驗(yàn)活動(dòng)；大鵬所城文化旅游區(qū)將利用當(dāng)?shù)丶t色文化創(chuàng)新打造劇本沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客“身臨其境”。

　　資源整合，助力大眾旅游深入發(fā)展

　　華僑城文化旅游節(jié)將華僑城遍布在全國(guó)各區(qū)域的項(xiàng)目、業(yè)態(tài)等進(jìn)行多維有機(jī)整合，以“華僑城”統(tǒng)一品牌，為豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新產(chǎn)品供給、擴(kuò)大旅游節(jié)影響提供支撐，滿足消費(fèi)者多元化、多層次需求。

　　華僑城充分利用旗下百余家企業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，在旅游節(jié)期間推出近百種區(qū)域性定制旅游產(chǎn)品及優(yōu)惠套餐，將規(guī)模優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為規(guī)模效益。華僑城旗下歡樂(lè)谷集團(tuán)整合其在西南地區(qū)的兩大熱門主題公園——成都?xì)g樂(lè)谷和重慶歡樂(lè)谷，推出“成渝歡樂(lè)卡”，為區(qū)域內(nèi)歡樂(lè)谷的游客帶來(lái)“一卡兩玩”新鮮體驗(yàn)；華僑城西部集團(tuán)精選獲得“2020年度鄉(xiāng)村田園類優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)景區(qū)”的黃龍溪?dú)g樂(lè)田園和錦繡安仁奇境花園打造“成都·田園樂(lè)游卡”，讓成都及周邊地區(qū)游客有了游憩的好去處。

　　華僑城基于旗下美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、藝術(shù)生態(tài)、旅游度假、云南全域旅游、主題節(jié)慶、文化演藝等十余類業(yè)態(tài)，突出拳頭產(chǎn)品，推出“城市度假季、電音狂歡季、康養(yǎng)休閑季、國(guó)風(fēng)藝術(shù)季、美食潮玩季”五大專題體驗(yàn)，有效滿足多樣化的市場(chǎng)需求。通過(guò)項(xiàng)目、業(yè)態(tài)整合，打通“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比�產(chǎn)業(yè)鏈要素，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

　　在此基礎(chǔ)上，2021華僑城文化旅游節(jié)緊扣市場(chǎng)需求，持續(xù)擴(kuò)大創(chuàng)新供給。期間，華僑城旗下多個(gè)美麗鄉(xiāng)村項(xiàng)目將推出一系列特色體驗(yàn)活動(dòng)，廣元雙旗美村鄉(xiāng)村電音節(jié)等為游客田園休閑提供豐富選擇；襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)等結(jié)合地方特色為游客提供“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w的全方位度假體驗(yàn)。此外，西安瑪雅海灘水公園、大理變壓工廠派對(duì)式沉浸式戲劇等一系列新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品也將陸續(xù)面市。

　　技術(shù)聚合，引領(lǐng)智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展

　　新時(shí)期的旅游業(yè)態(tài)下，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　在“數(shù)字華僑城”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，近年來(lái)，華僑城大力推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與業(yè)務(wù)深度融合，持續(xù)打造數(shù)字化營(yíng)銷體系、運(yùn)營(yíng)管理體系和數(shù)字產(chǎn)品體系，促進(jìn)文化和旅游真融合、深融合。而華僑城文化旅游節(jié)作為華僑城智慧旅游的創(chuàng)新高地和實(shí)踐要地，正逐漸發(fā)揮重要作用。

　　6月19日，華僑城官方文旅APP“花小橙”發(fā)布。作為華僑城數(shù)字化旅游體驗(yàn)平臺(tái)，“花小橙”將為游客提供覆蓋出游全周期、全場(chǎng)景的服務(wù)，幫助華僑城與消費(fèi)者高頻互動(dòng)，建立更深層次鏈接，推動(dòng)華僑城數(shù)字營(yíng)銷體系進(jìn)階。

　　作為國(guó)內(nèi)率先將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于旅游業(yè)務(wù)的企業(yè)，華僑城2013年啟動(dòng)旅游業(yè)務(wù)線上營(yíng)銷管理平臺(tái)建設(shè)，2019年正式上線慧眼大數(shù)據(jù)平臺(tái)，推動(dòng)華僑城旅游業(yè)務(wù)管理平臺(tái)不斷完善。在疫情防控常態(tài)化背景下，華僑城智能化運(yùn)營(yíng)管理體系通過(guò)數(shù)據(jù)整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行全域監(jiān)測(cè)、旅游預(yù)警預(yù)測(cè)分析和景區(qū)運(yùn)行管理、業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，保障游客體驗(yàn)質(zhì)量，提升景區(qū)運(yùn)營(yíng)效能。

　　此外，華僑城基于旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)創(chuàng)新研發(fā)的“中國(guó)旅游景區(qū)歡樂(lè)指數(shù)（THI）”目前分析的旅游景區(qū)樣本達(dá)4000多家，通過(guò)分析數(shù)據(jù)洞悉景區(qū)發(fā)展新趨勢(shì)、新特征和游客新需求，為大眾出游決策提供參考，為企業(yè)制定產(chǎn)品和營(yíng)銷策略提供依據(jù)。2021華僑城文化旅游節(jié)推出的一系列深化體驗(yàn)、凸顯特色的定制化旅游產(chǎn)品，正是借助大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)供需動(dòng)態(tài)適配的結(jié)果。

　　2021華僑城文化旅游節(jié)將推出智慧文旅產(chǎn)品和服務(wù)，讓廣大游客體驗(yàn)到“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的樂(lè)趣。濟(jì)南華僑城歡樂(lè)薈落地《國(guó)家寶藏》電視欄目首個(gè)線下體驗(yàn)館，以數(shù)字交互技術(shù)讓珍稀的國(guó)寶文物“活”起來(lái)；深圳歡樂(lè)港灣主題水秀表演，將聲光電交互、3D Mapping等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與城市文化創(chuàng)意表達(dá)相結(jié)合，重構(gòu)城市夜間視覺(jué)空間，以科技“點(diǎn)亮”夜間文旅經(jīng)濟(jì)。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：華僑城集團(tuán)

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2021年06月23日 17 版）

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