5月7日—8日，由重慶日?qǐng)?bào)、南川區(qū)委、區(qū)政府共同舉辦的農(nóng)文旅融合發(fā)展理論調(diào)研活動(dòng)在南川區(qū)舉行。

　　7日，來自市文旅委、市鄉(xiāng)村振興局等市級(jí)部門負(fù)責(zé)人以及全國各地的專家、學(xué)者等30多人，先后走進(jìn)南川區(qū)大觀原點(diǎn)、藍(lán)莓科技示范園、河圖鎮(zhèn)騎坪村的漫居·有點(diǎn)田民宿、鳴玉鎮(zhèn)稻香漁歌田園綜合體、東街文旅小鎮(zhèn)，開展了為期一天的調(diào)研活動(dòng)。

　　稻香漁歌田園綜合體是以魚稻共生綜合種養(yǎng)業(yè)為基礎(chǔ)，結(jié)合農(nóng)村環(huán)境整治、旅游線路完善、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境修復(fù)、村莊綠化美化，打造的集“產(chǎn)業(yè)+文化+生態(tài)”為一體的可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。

　　在河圖鎮(zhèn)騎坪村，重慶紅曼農(nóng)業(yè)公司開辦漫居·有點(diǎn)田民宿、帶動(dòng)種植上萬畝板栗，開辦了板栗加工廠，打造了“淘鄉(xiāng)村”農(nóng)村電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)的融合，成為南川鄉(xiāng)村的“網(wǎng)紅”。

　　8日，與會(huì)專家、學(xué)者根據(jù)調(diào)研情況召開了南川區(qū)推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展研討會(huì)。在會(huì)上，專家、學(xué)者對(duì)南川區(qū)推動(dòng)景城鄉(xiāng)、農(nóng)文旅融合發(fā)展的探索給予了肯定。他們認(rèn)為，南川區(qū)堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念，充分挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村資源價(jià)值，探索出了鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)型、生態(tài)健康養(yǎng)生型、特色產(chǎn)業(yè)支撐型、景區(qū)景點(diǎn)依托型四種農(nóng)文旅融合發(fā)展類型，打造了重慶文旅新的增長極，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的迭代升級(jí)。

　　同時(shí)，專家、學(xué)者還圍繞民宿發(fā)展、規(guī)劃設(shè)計(jì)、景觀改造、品牌運(yùn)營等主題進(jìn)行了分享與交流，并對(duì)下一步如何推動(dòng)農(nóng)文旅高質(zhì)量發(fā)展提出了意見、建議。

　　在研討會(huì)上，主辦方還宣布重慶日?qǐng)?bào)基層理論調(diào)研基地正式落戶南川。南川是重慶日?qǐng)?bào)第四個(gè)基層理論調(diào)研基地，基地將通過對(duì)南川鄉(xiāng)村振興實(shí)踐的調(diào)研，形成系列理論成果，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更多智慧和力量。（記者 趙偉平）

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　　與會(huì)專家學(xué)者重要觀點(diǎn)

　　5月8日，在重慶日?qǐng)?bào)與南川區(qū)舉辦的農(nóng)文旅融合發(fā)展研討會(huì)上，與會(huì)專家、學(xué)者圍繞民宿發(fā)展、規(guī)劃設(shè)計(jì)、景觀改造、品牌運(yùn)營等主題進(jìn)行了分享與交流，重慶日?qǐng)?bào)記者整理了部分專家、學(xué)者的重要觀點(diǎn)，以饗讀者。

　　清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副秘書長，博鰲文創(chuàng)院執(zhí)行副院長王旭：南川農(nóng)文旅融合發(fā)展，有英國標(biāo)準(zhǔn)的景觀，日本標(biāo)準(zhǔn)的文創(chuàng)，荷蘭標(biāo)準(zhǔn)的建筑，這都是當(dāng)前鄉(xiāng)村振興一個(gè)好的樣板和示范。要實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，要做好廣義的策展、廣義的設(shè)計(jì)、廣義的運(yùn)營。

　　以廣義的運(yùn)營為例，要把整個(gè)全年度看作一個(gè)整體的時(shí)間表，然后讓各自不同的活動(dòng)充滿時(shí)間表，如藝術(shù)類、設(shè)計(jì)類、中醫(yī)養(yǎng)生類等，每一個(gè)活動(dòng)背后都是不同的社群，這樣既制造了傳播的話題，也帶來了精準(zhǔn)的垂直社群的流量，換言之精準(zhǔn)地找到市場和用戶。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報(bào)社原社長、總編輯高舜禮：南川的農(nóng)文旅融合發(fā)展體現(xiàn)了原鄉(xiāng)原味理念，它有鄉(xiāng)村的合理內(nèi)核，又體現(xiàn)了新時(shí)代要求，處理好了傳承與發(fā)展、傳統(tǒng)與現(xiàn)代等關(guān)系。

　　要在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作中體現(xiàn)原鄉(xiāng)原味理念，可以從四個(gè)方面入手：一是維護(hù)原生性的鄉(xiāng)村風(fēng)貌；二是發(fā)展原生性的鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)；三是保留原樸性的鄉(xiāng)村生活；四是傳承原住民的鄉(xiāng)村人文。在調(diào)研過程中，南川鳴玉鎮(zhèn)的稻香漁歌田園綜合體較好地體現(xiàn)了原鄉(xiāng)原味的理念。

　　鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)合伙人、西南區(qū)域公司總裁李曉露：經(jīng)營民宿并不是一件簡單的事，做民宿賺錢的人不多，要成功光靠情懷是不行的，這涉及到建設(shè)、品牌、運(yùn)營、管理等方面的問題。

　　要做好農(nóng)文旅融合，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力很重要。農(nóng)文旅項(xiàng)目做得好，不光是看規(guī)劃，更要看運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該先找到運(yùn)營團(tuán)隊(duì)再開始建設(shè)。同時(shí)，農(nóng)文旅融合，不適合大投資，而應(yīng)該用小步快跑的方式。

　　中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家，重慶市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展高級(jí)顧問羅茲柏：南川農(nóng)文旅融合在生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”都有品質(zhì)，大觀原點(diǎn)、河圖鎮(zhèn)的漫居·有點(diǎn)田民宿、鳴玉鎮(zhèn)的稻香漁歌田園綜合體都體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　農(nóng)文旅融合要取得進(jìn)一步發(fā)展，可從以下幾個(gè)方面著力：一是要取得品牌、形象上的突破，就要用營銷強(qiáng)化市場價(jià)值主導(dǎo)；二是要強(qiáng)化文化支撐，比如大觀原點(diǎn)，可以挖掘原點(diǎn)和鄉(xiāng)頌的文化內(nèi)涵，并向公眾講好它們的故事；三是創(chuàng)意集成。這包括自然景觀、生產(chǎn)實(shí)踐、民俗風(fēng)情、非遺傳承等，要注意它們的充分融合，增強(qiáng)游客體驗(yàn)。（記者 趙偉平 整理）

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