7月29日,石柱橋頭鎮(zhèn)喜馬拉雅野奢露營(yíng)地,游客以白色帳篷為背景拍照留念。特約攝影 鐘志兵/視覺(jué)重慶

7月29日,石柱橋頭鎮(zhèn)喜馬拉雅野奢露營(yíng)地，一攝影愛(ài)好者拍攝自然風(fēng)光。特約攝影 鐘志兵/視覺(jué)重慶

豐都南天湖露營(yíng)基地的星空泡泡屋很受游客歡迎。(受訪者供圖)

核心提示

一頂頂帳篷，架起通往“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的橋梁。

7月14日，2022重慶夏季旅游新聞發(fā)布會(huì)推出近200項(xiàng)特色文旅活動(dòng)、70余條旅游線路，鄉(xiāng)村露營(yíng)成為其中重要的內(nèi)容。

7月以來(lái)，梁平區(qū)蟠龍鎮(zhèn)扈槽村、豐都南天湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、石柱千野草場(chǎng)等多地舉行露營(yíng)節(jié)。數(shù)據(jù)顯示：去年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，達(dá)到747.5億元，而據(jù)統(tǒng)計(jì)，重慶露營(yíng)企業(yè)數(shù)量已超過(guò)1500家。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)異軍突起的同時(shí)，也暴露出一些問(wèn)題：營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施不完善，經(jīng)營(yíng)模式存在同質(zhì)化現(xiàn)象，露營(yíng)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)不足等。如何解決上述問(wèn)題?重慶日?qǐng)?bào)記者近日進(jìn)行了調(diào)查采訪。

問(wèn)題：基礎(chǔ)設(shè)施不完善

探索：配套做“加法” 游客做“減法”

7月25日，渝北區(qū)云龜山風(fēng)景區(qū)，在山上露營(yíng)的游客陸續(xù)離開(kāi)，景區(qū)暫時(shí)停止接待游客。

“游客數(shù)量驟增，大大超出了景區(qū)的接待能力，為此我們暫停景區(qū)運(yùn)行，商討如何優(yōu)化露營(yíng)基地配套設(shè)施?！痹摼皡^(qū)負(fù)責(zé)人鄭佳星介紹。

就在前一天，家住渝北區(qū)的市民朱天與朋友來(lái)到云龜山露營(yíng)。談及這次露營(yíng)體驗(yàn)，朱天并不是很滿意：“停車很不方便，上廁所、洗漱要排隊(duì)，淋浴間里的水壓也很小?！?/p>

云龜山風(fēng)景區(qū)露營(yíng)基地建有自建營(yíng)地區(qū)和自帶帳篷區(qū)，其中自建營(yíng)地區(qū)有10余頂帳篷，自帶帳篷區(qū)可搭建近100頂帳篷。

“景區(qū)只配備了200來(lái)個(gè)車位，生活用水需要從山下抽水上來(lái)，淋浴間只在自建營(yíng)地區(qū)才有，廁所數(shù)量也不多?！编嵓研菬o(wú)奈地說(shuō)，目前景區(qū)配套設(shè)施無(wú)法滿足大量游客的使用需求。

我市大部分露營(yíng)基地的配套設(shè)施都面臨這個(gè)問(wèn)題。

武隆仙女山露營(yíng)基地占地100余畝，最多同時(shí)能容納1000頂帳篷，配有800個(gè)停車位、30個(gè)衛(wèi)生間和近10個(gè)淋浴間。

“旺季時(shí)排隊(duì)上廁所、洗澡的情況時(shí)有發(fā)生?！毕膳铰稜I(yíng)基地負(fù)責(zé)人王洪介紹，基地2000年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，當(dāng)時(shí)露營(yíng)的人并不多，近幾年游客爆發(fā)式增長(zhǎng)，問(wèn)題就暴露了。

部分露營(yíng)基地在探索解決問(wèn)題的辦法。

一些基地在配套設(shè)施上做“加法”。豐都南天湖景區(qū)天湖草場(chǎng)露營(yíng)基地今年除了新增300個(gè)停車位和40個(gè)移動(dòng)公廁外，還將建設(shè)一座水庫(kù)，解決基地用水問(wèn)題;仙女山露營(yíng)基地今年在擴(kuò)大露營(yíng)場(chǎng)地的同時(shí)，新增30余個(gè)淋浴間和50余個(gè)衛(wèi)生間;石柱喜馬拉雅野奢露營(yíng)基地通過(guò)引入自帶廁所的帳篷裝備，緩解高峰時(shí)期公共衛(wèi)生間不夠用的難題。

有的基地在游客人數(shù)上做“減法”，北碚區(qū)縉北星空精致露營(yíng)基地實(shí)行預(yù)約制，以控制人數(shù)，提升游客的露營(yíng)體驗(yàn)。云龜山風(fēng)景區(qū)負(fù)責(zé)人鄭佳星也表示，他們下一步也準(zhǔn)備采取限流方式，緩解配套設(shè)施不足的壓力。

問(wèn)題：經(jīng)營(yíng)模式同質(zhì)化

探索：開(kāi)發(fā)多元化玩法吸引回頭客

記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多露營(yíng)基地僅提供場(chǎng)地，在經(jīng)營(yíng)模式上還是以“露營(yíng)+燒烤”為主，存在同質(zhì)化現(xiàn)象。

“從整體上看，目前全市露營(yíng)基地異?；鸨?，存在‘一帳難求’的情況，但同時(shí)卻有一些露營(yíng)基地?zé)o人問(wèn)津。”重慶市文化和旅游協(xié)會(huì)文旅教育分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張?jiān)埔J(rèn)為，這是露營(yíng)市場(chǎng)需求側(cè)火熱、供給側(cè)迷茫的表現(xiàn)，在市場(chǎng)多元化的需求下，各個(gè)露營(yíng)基地需要通過(guò)開(kāi)發(fā)多元化玩法，提高發(fā)展的可持續(xù)性。

7月27日，從大渡口區(qū)驅(qū)車三小時(shí)，簡(jiǎn)飛帶著家人到豐都南天湖景區(qū)天湖草場(chǎng)露營(yíng)基地，“專門帶孩子來(lái)體驗(yàn)‘星空泡泡屋’?！彼χf(shuō)。

在天湖草場(chǎng)露營(yíng)基地，草坪上除了搭建有普通的帳篷外，還有幾個(gè)球狀透明帳篷，這就是“星空泡泡屋”，晚上抬頭便可欣賞滿天繁星。

基地負(fù)責(zé)人付小云說(shuō)，基地目前開(kāi)發(fā)多種露營(yíng)模式，“露營(yíng)+星空”便是其中之一。作為“骨灰級(jí)”露營(yíng)玩家，簡(jiǎn)飛10多年來(lái)幾乎走遍了重慶大大小小的露營(yíng)基地：“其實(shí)很多基地大同小異，實(shí)在沒(méi)有重復(fù)打卡的必要。有時(shí)候選擇某個(gè)基地，就是看它的特色營(yíng)銷?！?/p>

天湖草場(chǎng)露營(yíng)基地2019年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，當(dāng)時(shí)游客并不多，復(fù)購(gòu)率僅在10%左右。隨后，他們建了10頂星空泡泡屋特色帳篷，推出上市就被訂光。趁熱打鐵，基地又相繼推出親子卡通房、金字塔帳篷等20余頂特色帳篷，同時(shí)規(guī)劃出馬術(shù)區(qū)、越野摩托區(qū)、真人CS(野戰(zhàn)射擊)區(qū)、攀巖區(qū)、彩虹滑道區(qū)、舞臺(tái)區(qū)等多個(gè)娛樂(lè)休閑場(chǎng)地，打造“露營(yíng)+馬術(shù)”“露營(yíng)+競(jìng)技”“露營(yíng)+演出”等多種露營(yíng)模式，提供年輕化、個(gè)性化的玩法，目前復(fù)購(gòu)率超過(guò)了50%。

不少露營(yíng)基地在經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行探索。璧山區(qū)秀湖汽車露營(yíng)公園開(kāi)發(fā)出“露營(yíng)+房車”模式，渝北云里城市露營(yíng)基地開(kāi)發(fā)“露營(yíng)+垂釣”模式，北碚天府露營(yíng)基地開(kāi)發(fā)出“露營(yíng)+音樂(lè)會(huì)”模式，吸引了不少回頭客。

問(wèn)題：與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)不足

探索：通過(guò)露營(yíng)節(jié)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)2025年帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

露營(yíng)基地絕大部分都在鄉(xiāng)村，隨著我市農(nóng)村交通等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，鄉(xiāng)村露營(yíng)正逐步從近郊區(qū)域向渝東南、渝東北兩翼延伸發(fā)展。在如此巨大的市場(chǎng)紅利面前，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)怎樣搭上露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的“快車”?

“從全市調(diào)研情況來(lái)看，雖然露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火爆，但還沒(méi)有與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)充分聯(lián)動(dòng)?！敝貞c規(guī)劃協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村規(guī)劃專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳杰說(shuō)，究其原因，是因?yàn)閷?duì)于露營(yíng)這一新興旅游方式，各地沒(méi)有做好相關(guān)的規(guī)劃準(zhǔn)備。

也有一些鄉(xiāng)村開(kāi)始通過(guò)露營(yíng)賺吆喝、聚人氣，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

梁平區(qū)蟠龍鎮(zhèn)擁有百步梯古驛道、崖泉瀑布等旅游資源，很早就吸引游人來(lái)露營(yíng)打卡，但因設(shè)施不完備，接待能力有限，在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)上也沒(méi)有形成規(guī)模。

今年，蟠龍鎮(zhèn)打造了7000多平方米的露營(yíng)基地，舉辦鄉(xiāng)村露營(yíng)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)特意設(shè)置了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)集市，供游客購(gòu)買品嘗蟠龍農(nóng)特產(chǎn)品。

“當(dāng)天我賣了1000多斤西瓜?！膘璨鄞迤呓M村民王梅容笑著說(shuō)，沒(méi)想到露營(yíng)節(jié)給她帶來(lái)這么大的實(shí)惠。

賺得盆滿缽滿的還有“森里云間”民宿老板江春銀，當(dāng)天共有400人到他的店里吃飯，日營(yíng)業(yè)額有1萬(wàn)多元?！氨Ｊ毓烙?jì)，這次露營(yíng)節(jié)帶動(dòng)消費(fèi)近10萬(wàn)元?！斌待堟?zhèn)宣傳委員周村紅介紹。

各地舉辦的露營(yíng)節(jié)如火如荼，忠縣黃金鎮(zhèn)森林露營(yíng)節(jié)、石柱縣千野草場(chǎng)露營(yíng)狂歡節(jié)、綦江區(qū)古劍山星空露營(yíng)節(jié)等，吸引了全國(guó)各地的游客，直接拉動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)。

我市在6月下旬舉辦了2022重慶露營(yíng)文化節(jié)暨休閑旅游展示推介會(huì)，集中展示多條鄉(xiāng)村露營(yíng)路線，同時(shí)推介各地農(nóng)特產(chǎn)品。“未來(lái)，我們還將舉辦更多的露營(yíng)文化節(jié)，聚集人氣促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！笔形幕糜挝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

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要“網(wǎng)紅”更要“長(zhǎng)紅”

當(dāng)下，鄉(xiāng)村露營(yíng)無(wú)疑是旅游市場(chǎng)的“頂流”。受疫情等諸多因素影響，旅游消費(fèi)者的出行半徑縮小，出游距離短途化，出游時(shí)間碎片化，旅游偏好也發(fā)生顯著改變。追求“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的游客發(fā)現(xiàn)，就在本地的青山綠水間“安營(yíng)扎寨”，也是極好的休閑方式。

作為一種新興的旅游方式，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火爆的同時(shí)，也暴露一些問(wèn)題。記者認(rèn)為，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)需要政府、企業(yè)、游客多方共同推動(dòng)，持續(xù)做大這塊“蛋糕”，把露營(yíng)經(jīng)濟(jì)從“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)做成“長(zhǎng)紅”產(chǎn)業(yè)。

首先，政府應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范引領(lǐng)。當(dāng)前，游客對(duì)配套設(shè)施使用需求與基地的供應(yīng)方面存在一定矛盾，雖然部分基地根據(jù)自身情況探索解決該問(wèn)題，但是否行之有效仍需進(jìn)一步觀察。

這就需要相關(guān)部門精確制定約束性的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。具體而言，露營(yíng)基地要根據(jù)場(chǎng)地的大小規(guī)定游客上限人數(shù)，根據(jù)上限人數(shù)配套充足的衛(wèi)生間、淋浴間、取水點(diǎn)等。對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的露營(yíng)基地，當(dāng)?shù)卣山o予補(bǔ)助獎(jiǎng)勵(lì)或評(píng)星定級(jí)。

其次，企業(yè)要升級(jí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上、中、下游市場(chǎng)主體，對(duì)于上、中游供應(yīng)端的企業(yè)而言，要根據(jù)當(dāng)下消費(fèi)者的裝備需求，提供“升級(jí)版”的產(chǎn)品。例如，戶外運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂針對(duì)消費(fèi)者“露營(yíng)+短途自駕”的露營(yíng)方式，推出了全球首款快開(kāi)車頂帳篷;又如，重慶力帆科技動(dòng)力有限公司率先搶灘戶外電源市場(chǎng)，推出5款戶外電源和多款靜音變頻發(fā)電機(jī)。

對(duì)于下游服務(wù)端的露營(yíng)基地而言，要?jiǎng)?chuàng)新打造體驗(yàn)場(chǎng)景，結(jié)合體育競(jìng)技、音樂(lè)會(huì)、篝火晚會(huì)、農(nóng)耕體驗(yàn)、瓜果采摘等多種形式。同時(shí)，利用附近自然風(fēng)光和文旅資源，打造差異化、個(gè)性化的露營(yíng)體驗(yàn)，推動(dòng)服務(wù)提檔升級(jí)。

最后，游客要提高文明素養(yǎng)。一些人隨意丟棄垃圾，不僅污染了環(huán)境，也降低了其他游客的露營(yíng)體驗(yàn)。在安全露營(yíng)的基礎(chǔ)上，游客更要做到綠色露營(yíng)、文明露營(yíng)，保護(hù)周邊的生態(tài)環(huán)境，守護(hù)青山綠水。（記者 蘇暢）

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