近年來(lái)，南川區(qū)立足“三優(yōu)稟賦”，把“旅游升級(jí)”作為全區(qū)四項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一，主動(dòng)破除發(fā)展瓶頸，實(shí)施景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略，做好文旅融合大文章，加快建設(shè)山清水秀旅游名城。如今，南川旅游從金佛山“一枝獨(dú)秀”成長(zhǎng)為處處皆景，成為人人向往的旅游目的地。

創(chuàng)新發(fā)展思路，是景是城也是鄉(xiāng)

南川作為同城化發(fā)展先行，通過(guò)精讀一座山、深耕一座城、心居一片田，努力挖掘綠水青山的味道、老城的味道、鄉(xiāng)村的味道，構(gòu)建了以“金佛山、東街、大觀原點(diǎn)”為支撐的景城鄉(xiāng)全域旅游發(fā)展格局，努力實(shí)現(xiàn)景區(qū)讓游客更流連、城市讓生活更美好、鄉(xiāng)村讓人們更向往。

立足全域旅游時(shí)代背景，南川區(qū)委、區(qū)政府提出景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略，成立以書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)任雙組長(zhǎng)的景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，印發(fā)《南川區(qū)景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展三年行動(dòng)方案（2018-2020）》，以“城依景、景融鄉(xiāng)、鄉(xiāng)伴城”的空間形態(tài)，成功打造“一山一街一原點(diǎn)”，全面構(gòu)建起景城鄉(xiāng)融合發(fā)展格局。

以金佛山為核心加快景區(qū)品質(zhì)提升。金佛山通過(guò)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)評(píng)定式復(fù)核，建成開(kāi)放梅花園、川軍血戰(zhàn)到底、神龍峽冰泉水樂(lè)園、金佛山飛拉達(dá)、黎香湖水上運(yùn)動(dòng)等多個(gè)旅游新項(xiàng)目，成功推出山王坪、鹽井梯田等多個(gè)新景點(diǎn)。

以東街為引擎加快文旅融合發(fā)展。成功建成開(kāi)放東街一期，推出城區(qū)文旅新業(yè)態(tài)，尹子祠、濱水公園等也陸續(xù)開(kāi)放，解決了困擾南川多年的“游客不進(jìn)城、進(jìn)城不過(guò)夜”問(wèn)題。開(kāi)街運(yùn)行至今，東街約接待游客1300多萬(wàn)人次，街區(qū)整體營(yíng)業(yè)收入接近3.5億元。

以大觀原點(diǎn)為統(tǒng)籌提檔升級(jí)鄉(xiāng)村旅游。南川成功建成開(kāi)放大觀原點(diǎn)，統(tǒng)攬?zhí)嵘笆疴O”大觀園休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，木涼鎮(zhèn)漢場(chǎng)壩村入選國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，大觀鎮(zhèn)金龍村、大觀鎮(zhèn)鐵橋村、三泉鎮(zhèn)觀音村入列重慶市鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。

“十三五”期間，南川接待游客9944.79萬(wàn)人次，旅游綜合收入410.34億元；全年接待游客量突破2500萬(wàn)人次、旅游綜合收入突破100億元。

打破制約瓶頸，重塑金佛山形象

今年國(guó)慶期間，游客在金佛山得到了滿意的體驗(yàn)，度過(guò)了愉快的假期。但在過(guò)去，金佛山“一山二主”，這樣的管理、宣傳很難實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。

為此，南川成立了金佛山旅游經(jīng)營(yíng)管理體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組，強(qiáng)力推動(dòng)金佛山體制改革。南川區(qū)惠農(nóng)文旅集團(tuán)于2020年3月全面接管金佛山北坡景區(qū)，2021年6月控股金佛山西坡景區(qū)，金佛山邁入一體化運(yùn)營(yíng)管理和一體化營(yíng)銷(xiāo)的全新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了南川對(duì)金佛山經(jīng)營(yíng)體制改革的夙愿。目前，南川正在推進(jìn)“金佛山旅游”上市。

按照金佛山旅游總體規(guī)劃，南川同步實(shí)施“金佛+春夏秋冬”旅游產(chǎn)品提升行動(dòng)，北坡索道升級(jí)，古佛洞和金佛山假日酒店改造等九大提升工程，為游客提供“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬玩雪”的全季節(jié)體驗(yàn)，讓金佛山淡季不淡、旺季更旺。充分挖掘冰雪資源價(jià)值，推出20余個(gè)冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目，引進(jìn)造雪設(shè)備將滑雪期延長(zhǎng)至5個(gè)月，提檔2個(gè)滑雪場(chǎng)、1個(gè)戲雪場(chǎng)，新增1條初級(jí)賽道、1條中級(jí)賽道，打造冰雪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。打造博鰲國(guó)際文旅康養(yǎng)論壇金佛山峰會(huì)、環(huán)金佛山國(guó)際山地馬拉松、金佛山冰雪節(jié)等節(jié)會(huì)賽事，提升南川文旅IP影響力。通過(guò)環(huán)金佛山道路、金佛山快速通道等建設(shè)，全面構(gòu)建金佛山“快進(jìn)、暢行、慢游”的旅游交通體系。到2025年，渝湘高鐵開(kāi)通運(yùn)行，渝湘復(fù)線高速公路中心城區(qū)至南川段建成投用，再加上萬(wàn)正高速公路和中心城區(qū)至南川城市快線，“1小時(shí)從主城上金佛山”的愿景將得以實(shí)現(xiàn)。

加大宣傳營(yíng)銷(xiāo)，做亮文旅品牌

2018年，南川參加中央電視臺(tái)《魅力中國(guó)城》競(jìng)演；2019年，南川參加全市“雙曬”活動(dòng)；2020年，南川與四川省大健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)簽訂協(xié)議；2021年，2021國(guó)際山地旅游日世界遺產(chǎn)名山（金佛山）峰會(huì)在南川舉行……

南川把宣傳營(yíng)銷(xiāo)作為“金佛山·福南川”品牌打造的主推力，創(chuàng)新工作方法，大膽探索實(shí)踐，打造文旅全域營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

近些年，南川加大“走出去”宣傳推介力度。精心制作“金佛山·福南川”旅游手冊(cè)、南川文旅宣傳片、南川旅游地圖等旅游宣傳品，指導(dǎo)全區(qū)文化旅游產(chǎn)品提檔升級(jí)，積極組織旅游企業(yè)報(bào)名參加各類博覽會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)等宣傳推介會(huì)，金山紅尚品12小罐紅茶、金佛山方竹筍特珍系列、金佛山中草藥文創(chuàng)系列手工皂等文創(chuàng)旅游產(chǎn)品在各類旅游商品大賽中屢獲大獎(jiǎng)，南川旅游大放異彩。

同時(shí)積極“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，舉辦大型文化旅游活動(dòng)是南川區(qū)近年來(lái)宣傳營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)考量之一。以第十二屆金佛山國(guó)際旅游文化節(jié)為例，嘉賓們?cè)诒姸鄻?biāo)志性景點(diǎn)、古跡和街區(qū)采風(fēng)后，紛紛在朋友圈、微博曬出美景，為南川區(qū)旅游攢了人氣，還成了“金佛山·福南川”品牌義務(wù)宣傳大使，知名作家以金佛山為題材進(jìn)行了一系列文化創(chuàng)作，讓更多人看到了金佛山不同的風(fēng)采，更是為南川文化旅游發(fā)展提出了很多好的建議，吸引了很多游客慕名而來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此次旅游文化節(jié)期間，南川區(qū)共接待游客236萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)49.85%。

面對(duì)疫情影響，南川區(qū)文化旅游委調(diào)整工作思路和方法，不僅通過(guò)主流媒體深度宣傳南川，更加大了網(wǎng)上宣傳推廣的力度，堅(jiān)持文旅活動(dòng)以直播+短視頻為切入口，結(jié)合VR、景區(qū)直播等新技術(shù)、新手段、新平臺(tái)，得到廣大網(wǎng)友的熱捧，將宣傳從“單向灌輸”到“雙向互動(dòng)、全民參與”轉(zhuǎn)變。（鄧的）

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