海拔近1000米的江津四面山會龍莊景區(qū)這個暑假“賺麻了”，一方面是避暑游客增多，在景區(qū)負(fù)責(zé)人看來，今年6月在這里拍攝的微短劇《絕世紅顏》上線沒幾天播放量就上億次，知名度和影響力的提升讓景區(qū)接住了另一波“潑天富貴”，天時加上地利讓會龍莊實(shí)實(shí)在在享受了一大波紅利?！安粌H僅是《絕世紅顏》，《吾家有女鎮(zhèn)河山》《別惹我》等也上了短劇熱榜?！本皡^(qū)負(fù)責(zé)人李永鑫8月30日告訴重慶晨報記者，他們正在進(jìn)一步核算微短劇為景區(qū)帶來的增量客流，肯定是“大幅增長”。

微短劇曝光量動輒上億

8月28日下午2點(diǎn)半，重慶氣溫一如既往地?zé)幔谖挥趦山聟^(qū)星光五路3號4幢麥芽傳媒總部大廈門前，一部講述都市生活的微短劇的拍攝正在進(jìn)行中。該大廈14-21樓的多個拍攝間內(nèi)，演員及拍攝人員同時在進(jìn)行不同場景攝制，緊鑼密鼓的“生產(chǎn)線”節(jié)奏和當(dāng)下的氣溫一樣火熱。

“我們的短劇《我是媽媽》收獲了5億多播放量，《媽媽別哭》播放7億，成為現(xiàn)象級的爆款短劇。”麥芽傳媒唐會余告訴記者，今年6月份，麥芽自制短劇《絕世紅顏》連續(xù)多日位于熱劇排行第一名，該劇有相當(dāng)篇幅的打斗場面就在會龍莊內(nèi)展開——劇中主角的生長環(huán)境、親情關(guān)系的構(gòu)建及溫情回憶、與敵對方的激烈角逐以及弘揚(yáng)保家衛(wèi)國、懲惡揚(yáng)善的經(jīng)典名場面，都讓觀眾在沉浸式感受跌宕起伏、勵志揚(yáng)善的劇情故事中，也對古色古香、氣勢磅礴的莊園進(jìn)行了深入了解，“效果超出我們雙方的預(yù)期”。

重慶作為網(wǎng)民口中的8D魔幻城市，多年來一直是電影、電視劇的重要取景地，如今微短劇的興起進(jìn)一步讓各大景區(qū)景點(diǎn)“熱力值”不減。

政策助推網(wǎng)絡(luò)短劇市場

鋪墊少、反轉(zhuǎn)多、爽點(diǎn)密集……從去年起，這類單集時長從幾十秒到兩分鐘不等的微短劇在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)走紅。有平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，微短劇市場收入超8億元。我國目前有7.94萬家微短劇相關(guān)企業(yè)，其中重慶有1892家，位列全國第七，而且新注冊量快速增加。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》稱，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，預(yù)計2024年將超過500億元。在微短劇產(chǎn)業(yè)鏈上，處于上游的主要是內(nèi)容生產(chǎn)，包括版權(quán)方、出品方和承制方；中游則是內(nèi)容分發(fā)，平臺方和分銷方進(jìn)行平臺搭載、短劇分銷等；下游側(cè)重生態(tài)支持，媒體方、代理方等進(jìn)行流量投放工作。

今年1月，國家廣電總局推出“開展‘跟著微短劇去旅行’創(chuàng)作計劃”，讓一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”；重慶在今年5月份發(fā)布《重慶市推動網(wǎng)絡(luò)影視劇高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，以“微短劇+”的形式助推打造涵蓋文化旅游、鄉(xiāng)村振興等各領(lǐng)域的微短劇IP矩陣?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》3月27日發(fā)布。報告顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億。

作為產(chǎn)業(yè)“新賽道”，網(wǎng)絡(luò)微短劇正在獲得多個省市的政策“加碼”。一位業(yè)內(nèi)人士說，巴山渝水皆可入鏡，賦能微短劇。“重慶獨(dú)具特色的城市風(fēng)貌，多年來吸引了不少電影來此取景，目前也成為全國微短劇公司熱衷的拍攝地。”

今年上半年，我市開展“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作活動，每月底會遴選優(yōu)秀微短劇作品報送國家廣電總局，并組織全市網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、有線電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視以及播出機(jī)構(gòu)對優(yōu)秀微短劇作品進(jìn)行展播；同時對重點(diǎn)微短劇實(shí)施“一劇一策”的動態(tài)服務(wù)保障，在內(nèi)容審查、立項(xiàng)和行政審批等方面開通“綠色通道”；此外，我市還對優(yōu)秀作品重點(diǎn)傾斜。而在《重慶市推動網(wǎng)絡(luò)影視劇高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》中，則包括了“九項(xiàng)行動+四重保障”——其中包括推進(jìn)“微短劇+”創(chuàng)作計劃，打造涵蓋文化旅游、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、都市生活等各領(lǐng)域的微短劇IP矩陣，重點(diǎn)實(shí)施《嗨！新重慶之煙火星辰》等系列精品微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)展播計劃。該方案最大的亮點(diǎn)是，計劃到2027年，重慶將儲備500個以上優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)影視劇項(xiàng)目，推出50部以上“渝字號”爆款網(wǎng)絡(luò)影視劇，努力將重慶打造成全國網(wǎng)絡(luò)影視劇創(chuàng)作生產(chǎn)高地。（新重慶-重慶晨報記者）

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