淘寶天價(jià)福利加碼直播 品牌火鍋擁抱新經(jīng)濟(jì)

　　3月30日，淘寶直播宣布：未來1年將發(fā)500億超大“紅包”，為生態(tài)伙伴提供百億級資源，創(chuàng)造百億級收入。與此同時(shí)，1年內(nèi)將有超20萬線下門店、100個(gè)線下市場“搬”到直播間來，擁抱新經(jīng)濟(jì)的大潮。

　　此前，全國包括重慶火鍋品牌在內(nèi)的眾多線下商家，已經(jīng)通過直播等方式積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　品牌火鍋“線上紅”

　　一場疫情，催化了居民生活習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)組織方式的改變，“到線上去、開直播”成了大部分線下商家的新選擇。

　　一個(gè)月前，海底撈、辣府、珮姐等10家火鍋店老板變身美食主播，一邊吃火鍋一邊和網(wǎng)友互動，4個(gè)小時(shí)吸引了200萬網(wǎng)友圍觀。

　　珮姐老火鍋電商負(fù)責(zé)人表示，他們已開始在公眾號與餓了么等平臺推進(jìn)外賣服務(wù)，再加入淘寶直播，向全國吃貨直播外送火鍋體驗(yàn)，同時(shí)為自己線上火鍋底料打call，實(shí)現(xiàn)了“一播多用”。

　　據(jù)介紹，重慶首批35個(gè)品牌72家門店在餓了么推出火鍋外賣業(yè)務(wù)，市場反應(yīng)強(qiáng)烈，不少門店在半夜還“被迫”接單。重慶火鍋協(xié)會秘書長李乾惠表示，此后，會員們的積極性被調(diào)動起來，又有多家火鍋門店加入了外賣大軍。

　　重慶白樂天火鍋，從大年初二開始，每天的外賣訂單少則五六十單，多則300余單。平均下來，每天至少也有100余單，銷售額少則三四萬元，多則五六萬元。

　　直播改變“人、貨、場”

　　2019年末，淘寶直播用戶每天可購買商品數(shù)量同比去年底增長2倍，覆蓋淘寶天貓全部商品類型。

　　尤為出人意料的是，淘寶直播引導(dǎo)成交增速最快的，反而是汽車、大家電、圖書等傳統(tǒng)意義上高度“線下”的商品品類。

　　3月21日起，瑪莎拉蒂、奧迪、沃爾沃、林肯等40多個(gè)汽車品牌的10000余家汽車4S店參與天貓汽車推出直播團(tuán)購。

　　“做直播并不是權(quán)宜之計(jì)，更是面向未來的武器。”一家汽車品牌負(fù)責(zé)人表示。

　　招商證券的研究指出，直播再次轉(zhuǎn)變了“人”“貨”“場”的關(guān)系，大大縮減了消費(fèi)者的決策成本。未來，直播的市場規(guī)模有望增長到萬億級。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，5G技術(shù)“高帶寬”“低延時(shí)”“連接廣”的三大特性將對直播體驗(yàn)帶來極大的改變，由于帶寬的增加，用戶的視覺體驗(yàn)感將增強(qiáng)，低延時(shí)和多人連接將使用戶在參與感、互動感得到極大的提升，5G將助力直播行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

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　　發(fā)500億福利 淘寶加碼直播

　　30日，淘寶宣布加碼直播。未來1年，淘寶直播將發(fā)500億超大“紅包”。

　　據(jù)介紹，中小主播的成長將成為重點(diǎn)，淘寶直播計(jì)劃1年內(nèi)將幫助10萬名淘寶主播實(shí)現(xiàn)月入過萬。淘寶直播提供的數(shù)據(jù)顯示，過去1年，淘寶直播年度用戶超過4億，帶動就業(yè)超過400萬；連續(xù)3年，淘寶直播的成交增速均超過150%。

　　淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德告訴記者：“早在2018年，淘寶就有超過100名月入過百萬的主播�！�

　　在主播背后，淘寶直播還將進(jìn)一步拓展生態(tài)，幫助合作伙伴加速成長。玄德表示，淘寶直播未來1年內(nèi)將有100家MCN機(jī)構(gòu)營收過億。這事實(shí)上能“秒殺”很多上市公司的營收。當(dāng)前淘寶直播上的MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到1000多家。此外，淘寶直播資深總監(jiān)漫天也透露，未來線下門店、線下市場開淘寶直播將成為新的趨勢，1年內(nèi)將有超20萬線下門店、100個(gè)線下市場“搬”到直播間來。

　　重慶商報(bào)-上游新聞記者 韋玥