重慶非遺搭上電商：非遺老手藝 脫貧新動力

非遺扶貧現(xiàn)場。（市文旅委供圖）

　　“帶了200多件來，賣出了九成，大部分款式都賣斷貨了�！�6月14日，璧山區(qū)秀湖水街非遺小鎮(zhèn)重慶非遺購物節(jié)現(xiàn)場，市級非遺項目“石雞坨土陶制作技藝”傳承人、非遺扶貧工坊的帶頭人劉海龍激動地說。

　　讓他興奮的還有近日市文旅委和淘寶網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“淘寶重慶非遺專場推介活動”——短短幾天，他的淘寶店銷售了200多個土陶產(chǎn)品。

　　搭上電商順風(fēng)車的還有很多重慶非遺項目。打通線上銷售渠道，既拓寬了非遺產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)了非遺活態(tài)傳承，還讓老手藝轉(zhuǎn)化為脫貧新動力。

　　重慶已有175家非遺店鋪上線

　　14個國貧縣20個非遺扶貧工坊實現(xiàn)全覆蓋

　　劉海龍口中的“淘寶重慶非遺專場推介活動”，是重慶非遺購物節(jié)的一個組成部分�；顒蛹�中推介了酉州苗繡（非遺扶貧產(chǎn)品）、榮昌陶器、涪陵榨菜、合川桃片等20家重慶特色非遺淘寶店鋪的產(chǎn)品。

　　市文旅委非遺處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，非遺購物節(jié)是在抗疫背景下推動非遺企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、助力脫貧攻堅的重要舉措。在文化和旅游部的統(tǒng)一部署下，市文旅委聯(lián)合淘寶網(wǎng)等電商平臺，廣泛發(fā)動非遺老字號、項目保護(hù)單位、傳承人、扶貧就業(yè)工坊等參加此次活動，組織了175家非遺項目商家入駐阿里、京東、拼多多等電商平臺。為期3天的“淘寶重慶非遺專場推介活動”，20家店鋪銷售金額達(dá)10萬元以上，關(guān)注粉絲量數(shù)倍增長。

　　“這幾天，我都是早上6點起床，一直忙到晚上10點才休息�！眲⒑｝埖钠拮訌堒饺貙ｉT負(fù)責(zé)網(wǎng)店運營，她說，這次疫情期間他們的非遺產(chǎn)品主要依靠淘寶和抖音等電商平臺銷售。特別是經(jīng)過淘寶推介后，短短幾天賣了200多個售價128元的水杯。最近一家人都在趕制土陶產(chǎn)品，以滿足市場需求。

　　在接受記者電話采訪前1分鐘，市級非遺“大寧河刺繡”傳承人、非遺扶貧工坊帶頭人唐麗娟接到一個大單�！吧綎|客戶要訂購100份團(tuán)扇。”13日下午，唐麗娟難掩興奮地說，她在拼多多、京東都開設(shè)有網(wǎng)店，還在抖音等平臺直播，為推廣品牌、拓寬銷路起到了很大作用，如今平均每個月銷售額達(dá)10萬元。

　　越來越多的重慶非遺項目牽手電商。據(jù)統(tǒng)計，截至6月9日，重慶市共有175家非遺相關(guān)店鋪上線，上線銷售非遺產(chǎn)品約2400多種，包括非遺項目136項、非遺項目保護(hù)單位50個，涉及115名國家級、市級、區(qū)縣級代表性傳承人。全市14個國貧縣均有非遺店鋪上線，覆蓋率100%，全市20個非遺扶貧工坊產(chǎn)品實現(xiàn)全部上線銷售。

　　直播拓寬非遺傳播途徑

　　讓非遺項目搭網(wǎng)絡(luò)快車走向大眾

　　最近，直播帶貨成了熱詞。在一場場直播中，非遺產(chǎn)品成了�？�。

　　例如，6月10日晚，淘寶主播薇婭牽手市級非遺“傳統(tǒng)合香制作技藝”，在直播中推薦5款非遺產(chǎn)品，受到網(wǎng)友熱捧——短短10秒，4萬盒香膏被秒光。

　　6月11日晚，在開州區(qū)漢豐湖畔，第二季重慶“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動正式拉開序幕。當(dāng)天推薦的11款特色產(chǎn)品中，有9款都是市級和區(qū)級非遺產(chǎn)品，包括開州冰薄、南門紅糖、紫水豆干等。一個半小時的直播，讓很多非遺產(chǎn)品都賣斷了貨。

　　兩天后，6月13日晚8點，央視新聞聯(lián)合文化和旅游部非遺司、中國手藝網(wǎng)共同推出“把非遺帶回家”專場直播帶貨活動，主辦方甄選了重慶榮昌夏布襪等20余款與民眾生活息息相關(guān)、富有地域特色的非遺產(chǎn)品在直播間推出，受到網(wǎng)友追捧。

　　記者還注意到，近期由重慶日報、上游新聞共同實施的“重報直播-書記帶貨”中，首場直播便以“媽媽味道·榮昌制造”為主題，為國家級非遺項目榮昌陶、榮昌夏布、榮昌折扇帶貨。重報集團(tuán)為榮昌開展的這次直播帶貨活動，吸引了十幾萬人關(guān)注采購，產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

　　“愈加火熱的直播，拓寬了非遺傳播途徑，為非遺從展示傳播到商業(yè)盈利的發(fā)展提供了一種可能。”重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會會長譚小兵建議，非遺直播應(yīng)更加關(guān)注非遺產(chǎn)品的工藝流程，展現(xiàn)非遺真實性，讓非遺更具魅力。

　　讓非遺“見人見物見生活”，市級層面也有考量。據(jù)了解，市文旅委將結(jié)合全市正在開展的“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動，全面推動非遺融入現(xiàn)代生活，助力文旅消費，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

　　“非遺+扶貧”成效顯著

　　探索文化扶貧之路

　　在推動非遺保護(hù)和傳承的同時，重慶還將非遺“軟資源”轉(zhuǎn)化為“硬實力”，走出一條文化扶貧之路。

　　重慶市榮玉苗家刺繡工藝品開發(fā)有限公司董事長王光榮參加了此次非遺購物節(jié)，該公司生產(chǎn)的刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客歡迎。“我們還邀請設(shè)計師和我們一起共同設(shè)計了圍巾、香包、帆布袋等十幾種非遺產(chǎn)品，這些產(chǎn)品融入苗族元素，比較有創(chuàng)意，貼近人們生活，馬上就要亮相了�！蓖豕鈽s說。

　　他還介紹，該公司帶動建立了3個非遺扶貧工坊，目前正在免費培訓(xùn)彭水86個建卡貧困戶學(xué)員，“如今產(chǎn)品線上銷路不錯，希望他們早日上手，增加自身收入同時還能提高企業(yè)產(chǎn)能�！�

　　助力脫貧攻堅，非遺扶貧工坊只是其中一個環(huán)節(jié)。

　　據(jù)了解，近年來，重慶以實施非遺傳統(tǒng)技藝傳承培訓(xùn)、實現(xiàn)貧困人口和殘疾人就近居家就業(yè)為目標(biāo)，把扶貧與扶志扶智相結(jié)合，成效顯著。

　　在山東省大力支持下，市文旅委在全市各類非遺傳統(tǒng)技藝和傳承人中篩選出12個產(chǎn)業(yè)化程度較高、市場前景廣闊的非遺項目，采取政府購買服務(wù)方式，幫助非遺企業(yè)開展培訓(xùn)服務(wù)。還在貧困人口較集中的18個深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦非遺傳統(tǒng)技藝培訓(xùn)班，現(xiàn)已舉辦26期魯渝非遺扶貧培訓(xùn)班，培訓(xùn)貧困戶1200多名。

　　此外，重慶還精選非遺企業(yè)，在深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立非遺扶貧工坊，由公司統(tǒng)一配送原料、開展培訓(xùn)、組織生產(chǎn)、回購成品、銷售產(chǎn)品，目前，全市共建立魯渝非遺扶貧工坊20個，全市參訓(xùn)結(jié)業(yè)的貧困群眾和殘疾人已有635人實現(xiàn)就業(yè)，人均月增收500至2500元，非遺扶貧和非遺助殘取得了顯著成效。

　　“希望通過直播帶貨和開設(shè)網(wǎng)店等電商模式，讓非遺扶貧工坊店鋪在線試水，在實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的同時，更引發(fā)出‘漣漪’效應(yīng)�！笔形穆梦�非遺處相關(guān)負(fù)責(zé)人說，下一步重慶將繼續(xù)推動非遺扶貧產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)、進(jìn)游輪、進(jìn)扶貧專柜銷售，拓寬非遺扶貧產(chǎn)品線上線下銷售渠道，助力脫貧攻堅。

　　重慶日報記者 趙迎昭