培育保護(hù)品牌 講好品牌故事

　　重慶有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量西部第二

　　5月9日，重慶日?qǐng)?bào)記者從市發(fā)展改革委獲悉，截至2020年底，全市有效注冊(cè)商標(biāo)從2015年底的19.75萬件增長到56.72萬件，有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量位居西部第二位，地理標(biāo)志位居全國第六、西部第二位。越來越多的重慶品牌，正在塑造更為鮮明的重慶形象。

　　“巴味渝珍”累計(jì)授權(quán)農(nóng)產(chǎn)品品牌568個(gè)

　　4月30日，琪金·榮昌豬遠(yuǎn)覺育肥場主體工程在榮昌區(qū)竣工；同日，琪金·榮昌豬雙河擴(kuò)繁場在榮昌區(qū)開工。這兩個(gè)項(xiàng)目建成投用后，將填補(bǔ)重慶榮昌豬種豬大型生產(chǎn)基地的空白，更多肉質(zhì)上好的榮昌豬將進(jìn)入市場，進(jìn)一步擴(kuò)大“全國生豬看榮昌”的品牌效應(yīng)。

　　為增強(qiáng)重慶農(nóng)產(chǎn)品的整體影響力，2018年，重慶出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的意見》（渝府發(fā)〔2018〕3號(hào)），明確提出打造具有重慶特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，提高農(nóng)產(chǎn)品的影響力和市場競爭力。

　　市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”應(yīng)運(yùn)而生。在該品牌之下，集合了水果、茶葉等十大品牌系列，意味著重慶農(nóng)產(chǎn)品走上了一條“抱團(tuán)發(fā)展”、合力擴(kuò)大影響力的新路子。

　　目前，“巴味渝珍”已累計(jì)授權(quán)農(nóng)產(chǎn)品品牌568個(gè)，并形成以其為龍頭、區(qū)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為支撐、國家級(jí)和市級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的“金字塔”形重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，全市共擁有農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志62個(gè)，全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品35個(gè)，重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品590個(gè)，涪陵青菜頭、榮昌豬、奉節(jié)臍橙等9個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)縣被認(rèn)定為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。

　　長安等入選2020年中國500最具價(jià)值品牌

　　2020年8月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布2020中國500最具價(jià)值品牌。重慶的長安、力帆、隆鑫、宗申、太極、龍湖入選。

　　事實(shí)上，除了入選的品牌外，在重慶近年來持續(xù)不斷的品牌培育中，一大批“重慶制造”品牌正在崛起。

　　市發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，在汽車、電子、裝備等先進(jìn)制造業(yè)領(lǐng)域，長安汽車股份有限公司榮獲中國商標(biāo)金獎(jiǎng)“商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，重慶機(jī)床集團(tuán)、鴿牌電線等16家企業(yè)獲評(píng)工信部品牌培育示范企業(yè)。在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，“江小白”清香型白酒已成為年輕人首選的中國酒類消費(fèi)品牌；理文紙業(yè)的“理文原色”生活紙位列同類網(wǎng)銷產(chǎn)品前五；匯達(dá)檸檬成為檸檬產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌；瑪格家居成為全國定制家居最具影響力和知名度的品牌之一。

　　酒好也怕巷子深。據(jù)了解，為了打響重慶品牌，2018年起，重慶積極利用中國品牌日活動(dòng)平臺(tái)，宣傳推介重慶自主品牌。首屆中國自主品牌博覽會(huì)上，有豬八戒網(wǎng)、三峰環(huán)保、匯達(dá)檸檬等17家重慶企業(yè)參展。2019年，重慶對(duì)自主品牌企業(yè)進(jìn)行集中宣傳報(bào)道，講好品牌故事。2020年，26家重慶品牌企業(yè)亮相云上中國自主品牌博覽會(huì)。今年，重慶品牌企業(yè)也積極參與中國品牌日活動(dòng)。

　　建立跨部門跨區(qū)域保護(hù)協(xié)作機(jī)制

　　“重慶品牌還包括一大批特色十足的服務(wù)業(yè)品牌。”市發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大足石刻、金佛山、長江三峽、紅巖文化、重慶火鍋等“渝菜”、解放碑商圈等，都屬于服務(wù)業(yè)品牌。

　　只培育出好品牌還不夠，還要加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)，才能使其長期發(fā)展，真正孕育出影響力。為此，重慶大力健全品牌發(fā)展相關(guān)法規(guī)規(guī)章制度體系，高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立了跨部門、跨區(qū)域商標(biāo)品牌保護(hù)協(xié)作機(jī)制。

　　2019年，重慶與上海、江蘇、四川等簽署《十二省市知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)協(xié)作協(xié)議》，市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、市高法院、市司法局建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛“訴調(diào)對(duì)接”機(jī)制。2020年4月，“涪陵榨菜”等9件地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)入中國—?dú)W盟國家“互換保護(hù)”清單。

　　此外，重慶還建立企業(yè)信用檔案，形成“一處失信、處處受限”的品牌商標(biāo)信用約束格局。同時(shí)，積極打造品牌培育的平臺(tái)。2019年，全市首個(gè)環(huán)大學(xué)創(chuàng)新生態(tài)圈知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營平臺(tái)成立。目前，全市已成功創(chuàng)建國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)城市13個(gè)、示范城市2個(gè)，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)園區(qū)2個(gè)、示范園區(qū)2個(gè)。

　　數(shù)讀重慶品牌建設(shè)>>>

　　●“十三五”期間

　　重慶出臺(tái)與品牌建設(shè)直接和間接相關(guān)的政策文件120余份。

　　●從2015年底至2020年底

　　全市農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)從3.2萬件增長到9.5萬件

　　馳名商標(biāo)從128件增長到161件，增長了25.8%

　　馬德里國際注冊(cè)商標(biāo)從233件增長到341件，增長了46.4%

　　地理標(biāo)志商標(biāo)從195件增長到266件，增長了36.4%

　　每萬戶市場主體商標(biāo)擁有量達(dá)到1978件

　�。〝�(shù)據(jù)來源：市發(fā)展改革委）

　　本報(bào)記者 申曉佳

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