國(guó)慶期間，沙坪壩區(qū)三峽廣場(chǎng)熱鬧非凡。(資料圖片)特約攝影 孫凱芳\視覺重慶

中秋期間，在位于兩江新區(qū)的金科中心·悅FUN，不少市民在此享受傍晚時(shí)光。(資料圖片)記者 張錦輝 攝/視覺重慶

　　剛剛結(jié)束的國(guó)慶節(jié)，重慶掀起了一波消費(fèi)熱潮。市商務(wù)委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，重慶主要商圈和重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額165億元，同比增長(zhǎng)9.3%;重點(diǎn)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)24.1%。

　　而在之前的中秋節(jié)，重慶首店經(jīng)濟(jì)更是好消息不斷。9月19日，中秋節(jié)第一天，金科中心·悅FUN營(yíng)業(yè)，超7家重慶首店同時(shí)亮相；9月25日，重慶復(fù)星國(guó)際中心啟幕，近百家品牌中全國(guó)概念首店占比超12%;之后第三天，星光68廣場(chǎng)B館開業(yè)，6家首店集中亮相。

　　打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，重慶離目標(biāo)似乎越來越近了。

　　現(xiàn)狀

　　國(guó)際大牌首店、世界500強(qiáng)企業(yè)云集

　　——重慶國(guó)際知名度、城市繁榮度、商業(yè)活躍度越來越高

　　星光68廣場(chǎng)，“雙節(jié)”期間銷售額同比增長(zhǎng)近3倍。“抓住中高端消費(fèi)群體，打造品牌首店聚集地，是我們的目標(biāo)�！毙枪�68廣場(chǎng)副總經(jīng)理李麗萍說，為促進(jìn)境外消費(fèi)回流，商場(chǎng)新引進(jìn)ami、Self-Portrait等重慶首店，以及Laurèl、IRO等西南首店，讓王娟等市民在家門口就能“買全球”。數(shù)據(jù)顯示，我市目前已引進(jìn)品牌首店292家。

　　“品牌首店多，說明商業(yè)活躍度高�！敝貞c工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈協(xié)同發(fā)展中心研究員莫遠(yuǎn)明指出，商業(yè)活躍度是衡量建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的一個(gè)指標(biāo)，其包括社零總額、夜經(jīng)濟(jì)、品牌首店、國(guó)際品牌入駐數(shù)量等多個(gè)維度。“從目前數(shù)據(jù)看，它們都表現(xiàn)不錯(cuò)�！睌�(shù)據(jù)顯示，金科中心·悅FUN僅開業(yè)首日客流量超28萬。

　　目前，我市已引進(jìn)國(guó)際知名品牌300余個(gè)，設(shè)立進(jìn)口商品經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)2000余個(gè)、離境退稅網(wǎng)點(diǎn)63個(gè)。

　　在夜經(jīng)濟(jì)方面，2020年、2021年，新華社瞭望智庫聯(lián)合騰訊發(fā)布的“中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)城市”榜單，重慶均位列榜首。

　　在社零總額方面，2020年，全市社零總額11787.2億元，同比增長(zhǎng)1.3%，總額在國(guó)內(nèi)城市中僅次于上海、北京，增速高于全國(guó)5.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　“除了商業(yè)活躍度，國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)得如何，還要考量國(guó)際知名度、城市繁榮度、到達(dá)便利度、消費(fèi)舒適度等4個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，這是業(yè)界共識(shí)�！睋�(jù)莫遠(yuǎn)明介紹，“重慶在國(guó)際知名度、城市繁榮度方面可圈可點(diǎn)，世界500強(qiáng)企業(yè)扎堆就是最好的證明。”

　　9月30日，國(guó)慶節(jié)前一天，京東電器城市旗艦店在永川開業(yè)�！爸貞c經(jīng)濟(jì)發(fā)展有目共睹，消費(fèi)潛力十分強(qiáng)勁�！本〇|電器相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，京東超級(jí)體驗(yàn)店在寸灘保稅港開業(yè)不到兩年時(shí)間，銷售額快速增長(zhǎng)，今年上半年同比增長(zhǎng)了105%，7月份以來每月同比保持60%以上的增長(zhǎng)率。

　　2020年，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院等機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告顯示，重慶城市繁榮度位列全國(guó)十大城市第二位，僅次于北京。同時(shí)，重慶吸引力也由此得到提升。攜程、飛豬等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶長(zhǎng)假重慶首次進(jìn)入全國(guó)熱門旅游目的地城市前五。7天假期，全市A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客1273萬人次，分別較2020年、2019年增長(zhǎng)31.2%、2.6%。

　　問題

　　國(guó)際航線偏少、消費(fèi)體驗(yàn)亟待提升

　　——兩大短板制約國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)

　　盡管如此，專家仍然認(rèn)為，重慶要建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，在消費(fèi)舒適度和到達(dá)便利度兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)方面還存在明顯的短板。

　　如在消費(fèi)舒適度方面，目前重慶五星級(jí)酒店分布不均衡，主要集中在中心城區(qū)；消費(fèi)場(chǎng)景人文關(guān)懷不夠，除了地鐵和機(jī)場(chǎng)，其他消費(fèi)場(chǎng)所的外語引導(dǎo)標(biāo)識(shí)普遍缺位，國(guó)際游客不太方便；旅游文化IP和頭部品牌缺乏，吸引各國(guó)消費(fèi)者的外源性消費(fèi)相對(duì)較弱。

　　國(guó)慶假期，重慶日?qǐng)?bào)記者在中心城區(qū)多個(gè)商業(yè)綜合體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以百貨零售為主的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)比例由過去的百分之七八十縮減為百分之三四十，而以娛樂、健康和休閑餐飲等為主的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，則成為了“新寵”。其中，僅休閑餐飲、兒童主題樂園等業(yè)態(tài)的占比，往往就能達(dá)到20%-30%甚至更高。

　　這種現(xiàn)象帶來的后果，就是不少城市商業(yè)綜合體的業(yè)態(tài)及品牌高度重合，仍然缺乏特色，對(duì)消費(fèi)者吸引力不大。

　　夜市街區(qū)也是一個(gè)典型例子。連日來，記者走訪了九龍坡區(qū)、南岸區(qū)、江北區(qū)、北碚區(qū)和沙坪壩區(qū)等區(qū)縣的10余條夜市街區(qū)。發(fā)現(xiàn)大多數(shù)夜市街區(qū)的業(yè)態(tài)均以餐飲為主，僅有少數(shù)夜市街區(qū)配套了娛樂休閑、住宿等非餐飲業(yè)態(tài)。

　　以九龍坡區(qū)某夜市街區(qū)為例，其70多家商戶中，餐飲商戶占比達(dá)到了70%。餐飲商戶中，又以經(jīng)營(yíng)江湖菜、火鍋和燒烤等美食為主，連鎖餐飲品牌門店僅有兩三家。

　　據(jù)重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授廖成林調(diào)查，目前重慶的夜市街區(qū)大多以大排檔、老火鍋、燒烤等中低端餐飲為主，注重物質(zhì)消費(fèi)、文化和精神消費(fèi)的產(chǎn)品少。這導(dǎo)致夜市街區(qū)仍面臨著業(yè)態(tài)單一、檔次較低的問題，沒有形成品牌特色。

　　廖成林認(rèn)為，重慶的消費(fèi)內(nèi)容供應(yīng)仍較單薄，主題娛樂、文化演藝、創(chuàng)意展示等多功能復(fù)合性消費(fèi)內(nèi)容仍然偏少。這在一定程度上影響了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)以及重慶對(duì)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的吸引力，導(dǎo)致重慶消費(fèi)購買力挖掘還不夠。

　　而從到達(dá)便利度來看，重慶江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)國(guó)際航線仍然偏少，甚至有少數(shù)已開通的國(guó)際航班還出現(xiàn)了停飛的情況。

　　“一座城市要成為國(guó)際消費(fèi)中心城市，必然要有國(guó)際樞紐機(jī)場(chǎng)�！蹦�遠(yuǎn)明說，而目前，江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)只能算是區(qū)域性樞紐機(jī)場(chǎng)，距離國(guó)際樞紐機(jī)場(chǎng)的目標(biāo)還有較大差距。

　　對(duì)策

　　實(shí)施十大工程、建設(shè)具有全球影響力的標(biāo)志性商圈

　　——加快構(gòu)建全球多元融合的消費(fèi)資源聚集地

　　針對(duì)這些短板，重慶應(yīng)如何加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)？莫遠(yuǎn)明建議，重慶可加強(qiáng)推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。尤其是，可基于宏觀戰(zhàn)略視野和特色化、區(qū)域化發(fā)展思維，理性、建設(shè)性做好目標(biāo)定位和功能定位，增強(qiáng)重慶國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的前瞻研判和戰(zhàn)略支撐；完善交通、物流體系，加快建設(shè)重慶第二國(guó)際機(jī)場(chǎng)，提升國(guó)際、城域和城市通達(dá)便利度。

　　同時(shí)，努力完善國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)政策配套。如，以擴(kuò)大開放和促進(jìn)消費(fèi)為突破口，強(qiáng)化制度開放，加快對(duì)接國(guó)際經(jīng)貿(mào)新規(guī)則，完善消費(fèi)信用、支付便利、出入境管理等有利于消費(fèi)發(fā)展的政策措施等。

　　面對(duì)融合發(fā)展已成為新消費(fèi)主題的趨勢(shì)，重慶則可塑造消費(fèi)新場(chǎng)景。即打造全新的綜合性新型消費(fèi)載體和沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)吸引力。

　　廖成林則認(rèn)為，從消費(fèi)的影響因素來看，重慶建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，最重要的課題是創(chuàng)造產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，吸引本地的、周邊的、國(guó)際的消費(fèi)者來到重慶消費(fèi)。尤其在吸引國(guó)際消費(fèi)者人群方面，要提煉重慶的山水地貌、城市人文風(fēng)情及傳統(tǒng)文化，以及產(chǎn)業(yè)投資政策的營(yíng)商環(huán)境等，通過塑造重慶城市的未來品牌形象，激發(fā)消費(fèi)者的向往、需求。

　　重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前重慶正在實(shí)施國(guó)際消費(fèi)集聚區(qū)打造工程、國(guó)際消費(fèi)品牌集聚工程、渝貨精品打造工程及國(guó)際消費(fèi)營(yíng)銷推廣工程等十大工程。并組織實(shí)施了品質(zhì)提升行動(dòng)、數(shù)字賦能行動(dòng)、綠色健康行動(dòng)及國(guó)際拓展行動(dòng)等“巴渝新消費(fèi)”八項(xiàng)行動(dòng)。目標(biāo)是到2025年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到1.55萬億元以上，服務(wù)消費(fèi)占總消費(fèi)比重達(dá)40%左右，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過50%。

　　下一步，重慶將完善國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)方案，并推動(dòng)實(shí)施，加快構(gòu)建全球多元融合的消費(fèi)資源聚集地，建設(shè)具有全球影響力的標(biāo)志性商圈，打造引領(lǐng)全球消費(fèi)潮流的新高地。

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