白霧升朝陽，清晨雞鳴醒人家，在農(nóng)趣中感受鄉(xiāng)村之美；午間一杯茶，驅(qū)寒送暖過三冬，在高山上體驗(yàn)民族風(fēng)情；夜幕籠明月，燈火闌珊嘉年華，在傳統(tǒng)小鎮(zhèn)里暢享盛世風(fēng)情......在重慶市萬州區(qū)，總有一種文旅體驗(yàn)讓人沉醉。

恒合土家族鄉(xiāng)，村民精心打扮參加“周周樂”活動。冉孟軍攝

2023年6月起，萬州區(qū)開展“周周樂”主題活動，一年52周，對應(yīng)萬州區(qū)52個(gè)鎮(zhèn)鄉(xiāng)街道，以周為期，以年相會，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道八仙過海各顯神通，資源盤活、人氣聚攏的生動場面隨筆而生。

“周周樂”，重點(diǎn)在“周”字，用時(shí)間裁剪人氣回環(huán)的熱鬧場面，焦點(diǎn)在“樂”字，用情感聯(lián)結(jié)惠民有感的幸福圖景。截至目前，主題活動推行7個(gè)月，17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道已經(jīng)“登臺獻(xiàn)藝”，共計(jì)10萬余人參與現(xiàn)場活動、各直播平臺累計(jì)播放量超過3000萬次。來看看萬州區(qū)如何炮制這桌“文旅大餐”。

不設(shè)限 要百花齊放各自爭春

第一個(gè)報(bào)名“參賽”的是燕山鄉(xiāng)。

“6月正是燕山楊梅成熟的季節(jié)，我們正缺個(gè)展示的機(jī)會。”燕山鄉(xiāng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，得知“周周樂”主題活動舉行，第一時(shí)間聯(lián)系萬州區(qū)委宣傳部，“2023年豐產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)楊梅6萬斤，我們想打好‘楊梅牌’，用文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，助推鄉(xiāng)村振興?！?/p>

有思路，有想法，具體怎么操作？如何搭乘“周周樂快車”？

萬州區(qū)委宣傳部的答案是：聚焦“新時(shí)代新征程新萬州建設(shè)”主題主線，結(jié)合各鎮(zhèn)鄉(xiāng)街道獨(dú)特的自然稟賦、人文歷史、旅游資源、農(nóng)特產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化、民俗活動等，策劃開展具有辨識度的節(jié)會活動，充分展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展成果，反映偉大奮斗拼搏精神和百姓美好生活，形成周周有小型節(jié)目、月月有節(jié)會展會的生動局面，切實(shí)提升萬州人氣與活力，推動現(xiàn)代化新萬州建設(shè)邁出新步伐。

自身優(yōu)勢、聚攏人氣，燕山鄉(xiāng)決定將已經(jīng)連續(xù)舉辦了七屆的燕山楊梅旅游文化節(jié)和“周周樂”活動相結(jié)合，走生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游節(jié)緊密結(jié)合的路子。在此基礎(chǔ)上，發(fā)布燕山一日旅游線路，現(xiàn)場采摘楊梅、品味燕山紅茶，感受農(nóng)家生活，走時(shí)還可以帶上楊梅酒回家，讓燕山給游客們留個(gè)記憶標(biāo)簽。

燕山鄉(xiāng)的策劃成果顯著，該鄉(xiāng)楊梅基地負(fù)責(zé)人陳天祿高興地說：“2023年我們的楊梅酒線上線下銷售額突破新高，達(dá)15萬元，下次周周樂我們會推出更優(yōu)質(zhì)的楊梅及相關(guān)產(chǎn)品，歡迎大家再來、常來。”

不單調(diào) 要家鄉(xiāng)記憶文化自信

燕山鄉(xiāng)開頭，其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道躍躍欲試，“周周樂”主題活動在一波接一波的精心策劃中，一大批文旅資源被重塑整合，在區(qū)域內(nèi)形成較強(qiáng)的發(fā)展內(nèi)生動力和文化自信。

大周鎮(zhèn)，村民比拼廚藝。侯本艷攝

“我是土生土長的萬州人，這次‘周周樂’可是讓我大開眼界了?！比f州居民張?zhí)m花提起“周周樂”，眼睛笑成了一彎月，“我參加了四次：周家壩、龍都街道、熊家鎮(zhèn)、大周鎮(zhèn)，各有不同，各有樂趣。尤其是熊家鎮(zhèn)，居然還有個(gè)三峽大鯢科普觀光旅游基地，以親子嘉年華為思路，融合科普、非遺體驗(yàn)、垂釣等多種玩法，創(chuàng)意十足?！?/p>

從夏到冬，每周都有新玩法，每周都有新看頭。

夏日酷暑，恒合土家族鄉(xiāng)精選跑道、搭建舞臺，“壟上行·萬州周周樂”迎客，早上高山生態(tài)跑，在清涼中體會奔跑樂趣；下午采摘黃桃，讓夏季多一種新鮮滋味；晚上“村晚全民樂”，歌舞輪番上演；銀河漫天，篝火晚會中歡聲笑語不斷。

冬日嚴(yán)寒，高梁鎮(zhèn)的“刨豬湯”驅(qū)趕寒意。在該鎮(zhèn)七星谷景區(qū)，一隊(duì)民俗展演火熱開場。敲鑼打鼓迎賓客，敬茶對歌接好運(yùn)，作為傳統(tǒng)民俗，象征豐收的抬豬巡游儀式吸引眾多游客駐足拍攝，待巡游結(jié)束，鮮美的“刨豬湯”冒著騰騰熱氣出鍋，香氣彌漫。

“我們進(jìn)行籌備‘周周樂’活動的初衷是為了聚攏人氣，促進(jìn)消費(fèi)，在這過程中，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道拿出‘看家本領(lǐng)’，盤活了農(nóng)文旅體等多種資源，這些資源通過多媒體、全方位的傳播，形成萬州人心中獨(dú)特的家鄉(xiāng)記憶與文化自信，這對鄉(xiāng)村振興、城區(qū)高質(zhì)量發(fā)展大有裨益?！比f州區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

不簡單 要傳播效應(yīng)發(fā)展力量

“‘周周樂’主題活動中，最大的亮點(diǎn)當(dāng)屬傳播思維的更新?！比f州區(qū)委宣傳部常委副部長劉龍飛說：“52場活動循環(huán)持續(xù)，在轄區(qū)內(nèi)形成持續(xù)的傳播效應(yīng)，人氣帶動人流，人流帶物流，物流牽動資金流、信息流等多種要素流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)社會層面的良性運(yùn)轉(zhuǎn)?！?/p>

這種良性運(yùn)轉(zhuǎn)，“打一桿子放一炮”的簡單活動無法支撐。

以周家壩街道的“周周樂”主題活動為例，時(shí)間、內(nèi)容選擇上就有章法。該街道選擇時(shí)間為國慶中秋雙節(jié)，游客有時(shí)間、活動時(shí)間可以充分延長；以節(jié)慶為線索，傳統(tǒng)古鎮(zhèn)為舞臺，整合天生城文旅街區(qū)的美食資源，再選擇“西游”元素點(diǎn)綴搭配，熱鬧又充滿萬州風(fēng)味。

“那段時(shí)間，我們?nèi)f州烤魚足球隊(duì)‘出征’貴州榕江，我們?yōu)樗麄儨?zhǔn)備烤魚宴踐行。抓住這個(gè)熱點(diǎn)，我們進(jìn)行直播宣傳，讓熱點(diǎn)+熱點(diǎn)。”周家壩街道黨工委委員、宣傳委員譚繼斌介紹。

周家壩街道“周周樂”活動，市民體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。侯本艷攝

周家壩街道的“周周樂”主題活動中，前期“村超”踐行宴直播以及嫦娥拜月、漢服巡游、打糍粑、蹴鞠等民俗活動豐富多彩，中期“西游奇幻夜”瑰麗奇幻，讓傳統(tǒng)古鎮(zhèn)人氣暴漲。借助前中期的直播效應(yīng)，后期又有一大批游客來天生城文旅街區(qū)品嘗烤魚、觀賞天生夜景，將“吃烤魚，來天生”的口號深深植入。

數(shù)據(jù)顯示，活動期間天生城文旅街區(qū)最高客流量為15萬人次，較平時(shí)翻了一番。

“不僅是周家壩街道，我們的所有‘周周樂’主題活動都將傳播思維融入其中，直播、短視頻、達(dá)人推薦視頻等新媒體產(chǎn)品疊加出現(xiàn)，讓傳播鏈打通價(jià)值鏈?！眲堬w介紹，這種傳播鏈不僅能聚攏人氣，還能加深游客、市民對萬州的印象和認(rèn)識，形成文化自信、發(fā)展自信，而這種價(jià)值鏈在將流量變現(xiàn)的同時(shí)，還能加快形成農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈提檔升級，于文化、于發(fā)展都有益。

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