●在YouTube上的傳播力居全國第四

●在TikTok上的傳播力居全國第五

●在Google News、X（Twitter）上的傳播力居全國第九

●在Facebook上的傳播力居全國第十

●以45.8的綜合指數(shù)位居西部第一、全國第五

大道無垠，斯文在茲。

1月13日下午，北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)、北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心聯(lián)合發(fā)布《2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》，面對(duì)亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、進(jìn)博會(huì)等大型國際賽事及活動(dòng)的“流量收割”，重慶的國際曝光度“絲毫不虛”，位居西部第一、全國第五。

加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，續(xù)寫中華文明新輝煌，促進(jìn)文明交流互鑒，是一道時(shí)代必答題。在加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系中，重慶做對(duì)了什么？又如何再攀高峰？連日來，記者作了調(diào)查。

找準(zhǔn)流量密碼

重慶海外傳播力居全國前列

北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心等聯(lián)合發(fā)布的《2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》，通過采集Google News、X（Twitter）、Facebook、YouTube、TikTok以及ChatGPT6個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，對(duì)我國337座內(nèi)地城市（不含我國港澳臺(tái)地區(qū)）的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力進(jìn)行了考察。

數(shù)據(jù)顯示，在這337座城市中，排在前十名的依次是上海、北京、杭州、深圳、重慶、武漢、成都、廣州、韶關(guān)、天津。這也是重慶連續(xù)五年“霸榜”這一中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力的前十榜單。

該報(bào)告顯示，2023年，中國城市海外傳播在傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播主體上都有亮點(diǎn)。

在傳播內(nèi)容上，城市傳播內(nèi)容多樣化，不再局限于旅游風(fēng)光等同質(zhì)化內(nèi)容，而是通過展現(xiàn)獨(dú)特的文化符號(hào)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技成就、自然景觀以及歷史底蘊(yùn)來塑造城市形象。此外，智慧城市和生態(tài)友好型城市成為了新的城市發(fā)展方向，城市傳播注重塑造一個(gè)環(huán)境友好、科技先進(jìn)的城市形象。

在傳播形式上，短視頻得到了廣泛應(yīng)用，通過精致的圖像、動(dòng)態(tài)的場(chǎng)景切換、豐富的色彩，生動(dòng)展現(xiàn)出了城市的景觀和文化。

在傳播主體上，網(wǎng)絡(luò)博主發(fā)揮了重要的作用，尤其是在YouTube等視頻平臺(tái)，城市傳播主要由旅游類和生活類網(wǎng)絡(luò)博主推動(dòng)，展現(xiàn)出更加真實(shí)、立體的城市形象。

“面對(duì)亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、進(jìn)博會(huì)等大型國際賽事及活動(dòng)的‘流量收割’，重慶取得如此高的國際曝光度，得益于精準(zhǔn)找到了國際流量密碼?！北敬螆?bào)告的發(fā)布方——北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心主任張洪忠接受記者采訪時(shí)稱，在本次傳播力考察中，重慶在YouTube上的傳播力居全國第四，在TikTok上的傳播力居全國第五，在Google News、X（Twitter）上的傳播力居全國第九，在Facebook上的傳播力居全國第十，最終以45.8的綜合指數(shù)位居西部第一、全國第五。

“在這中間，重慶的短視頻傳播尤其突出，較好地把文化、歷史傳播到了國際上，塑造一個(gè)可親可愛的城市形象，得到了很多國際網(wǎng)友的正向反饋。”張洪忠說。

傳播平臺(tái)賦能

扎實(shí)推進(jìn)國際傳播能力現(xiàn)代化

加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，是續(xù)寫中華文明新輝煌的內(nèi)在要求。重慶在其中做對(duì)了什么？

“事實(shí)上，早在2018年，我市就啟動(dòng)了城市國際傳播工作體制機(jī)制改革，在全國率先成立省級(jí)國際傳播專業(yè)機(jī)構(gòu)——重慶國際傳播中心，為重慶對(duì)外傳播體系飛速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！蔽鞑繃H傳播中心總編輯陳冬艷介紹。

作為重慶市“十四五”規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目，去年8月，重慶國際傳播中心迭代升級(jí)為西部國際傳播中心，現(xiàn)已成為一個(gè)擁有“1331”功能集群的綜合性國際傳播平臺(tái)。

第一個(gè)“1”就是西部國際傳播中心；兩個(gè)“3”指“iChongqing”文化旅游平臺(tái)、“Bridging News陸海財(cái)經(jīng)”國際財(cái)經(jīng)平臺(tái)、“重慶國際新聞中心”傳媒服務(wù)平臺(tái)等3個(gè)融合型平臺(tái)，以及依托市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)、陸海國際傳播基金會(huì)、陸海書局打造國際公關(guān)機(jī)構(gòu)、公益機(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)；第二個(gè)“1”指西部國際傳播產(chǎn)業(yè)園。

以“iChongqing”文化旅游平臺(tái)為例，目前其海外網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣已擁有1700多萬海外用戶，累計(jì)閱讀量超過31.77億次、互動(dòng)量超過3.93億次。2022年底，iChongqing英文網(wǎng)站更是成為繼上海、廣東相關(guān)媒體之后，第三家進(jìn)入谷歌新聞搜索的中國地方英文媒體。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年，iChongqing對(duì)重慶大型會(huì)議的報(bào)道在Google News的收錄數(shù)量為重慶媒體之最，如Google News收錄iChongqing發(fā)布的“2023智博會(huì)”英文報(bào)道就多達(dá)31篇，收錄iChongqing發(fā)布的“‘一帶一路’科技交流大會(huì)”英文報(bào)道多達(dá)12篇。

iChongqing在YouTube推出的原創(chuàng)視頻《Shaping the World:China's Rise to Prominence（塑造世界：中國崛起）》，由iChongqing加拿大籍主播Alex深度探討中國和平崛起的原因，在YouTube平臺(tái)播放量超過25萬，全網(wǎng)播放量超過100萬。

此外，iChongqing向海外用戶推薦的重慶美食“一碗豌雜面的獨(dú)特魅力”視頻，在TikTok觀看量超過20萬，評(píng)論超過300條；在Facebook發(fā)布的一段重慶單軌列車的短視頻，從第一視角體驗(yàn)駕駛重慶單軌二號(hào)線的樂趣，在Facebook獲得690萬次觀看。

聚焦城市敘事

讓重慶成為世界讀懂中國的窗口

以文化人，更能凝結(jié)心靈；以藝通心，更易溝通世界。

創(chuàng)新構(gòu)建話語體系，生動(dòng)講好中國故事，目前重慶走在了全國前列。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)、西部陸海新通道和內(nèi)陸開放高地建設(shè)，還需要更加強(qiáng)大國際傳播能力的支撐。

前不久，在全市宣傳思想文化工作會(huì)議上，我市明確提出，要持續(xù)增強(qiáng)全媒體傳播力影響力，打造新型主流輿論傳播平臺(tái)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全方位講好中國故事、新重慶故事。

大筆如椽，描繪新重慶；令出行隨，干出加速度。

接下來，我市將堅(jiān)持國際傳播與城市發(fā)展相融合，創(chuàng)新城市國際傳播工作理念，聚焦城市敘事、陸海敘事，構(gòu)建城市國際傳播工作體系，做亮城市國際傳播品牌項(xiàng)目，讓重慶的國際知名度美譽(yù)度進(jìn)一步提升。

重慶將以西部國際傳播中心為樞紐，構(gòu)建具有重慶辨識(shí)度的城市國際傳播工作平臺(tái)體系，包含綜合傳媒機(jī)構(gòu)方陣、民間交往機(jī)構(gòu)方陣，海外網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣、對(duì)外出版?zhèn)鞑ゾ仃?，融合傳播?chuàng)新基地、話語研究創(chuàng)新基地等，推動(dòng)陸海文明交流互鑒、陸海經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，把重慶建設(shè)成為與發(fā)揮“三個(gè)作用”相適應(yīng)，與建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈相匹配，與推動(dòng)陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)相融合的區(qū)域性國際傳播中心。

同時(shí)，重慶將進(jìn)一步創(chuàng)新推進(jìn)城市國際傳播的效能，努力打造新重慶的陸海之城開放形象、活力之城都市形象、山水之城綠色形象、人文之城多彩形象，讓世界更加了解重慶，更讓重慶成為世界了解中國的重要窗口。

新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 韓毅

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