一年來，開州區(qū)全面實(shí)施“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，著力培育打造“開縣春橙”“開州木香”“開州再生稻”“南門紅糖”“紫水豆干”等一批具有知名度美譽(yù)度的農(nóng)產(chǎn)品品牌。如今，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)深入人心，綠色發(fā)展初見成效，全區(qū)品牌農(nóng)業(yè)增加值占農(nóng)業(yè)增加值比重為71%，對農(nóng)民增收貢獻(xiàn)率達(dá)35%。

立足資源規(guī)劃先行

“我區(qū)許多名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品遲遲‘叫不響’，一個重要原因就是對品牌內(nèi)涵挖掘不足，區(qū)域資源優(yōu)勢沒能很好地轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢?！遍_州區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，必須立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn)、精準(zhǔn)規(guī)劃，確保有的放矢。

吹響產(chǎn)品開發(fā)“集結(jié)號”，按下品牌創(chuàng)建“快進(jìn)鍵”。2022年，開州區(qū)著力構(gòu)建形成以“開味開州”區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，以“開縣春橙”“開州木香”“開州再生稻”“開州冷水魚”等特色產(chǎn)業(yè)品牌為支撐，以“星星套裝門”“紫水豆干”“南門紅糖”“開州香腸”等企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的“1+4+N”品牌創(chuàng)建體系。

如何將規(guī)劃轉(zhuǎn)換成“景觀圖”？2022年5月，開州區(qū)政府成立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”工作推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組，優(yōu)化健全農(nóng)產(chǎn)品品牌培育機(jī)制，品牌創(chuàng)建工作全面展開。全區(qū)劃定糧食生產(chǎn)功能區(qū)和重要農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)區(qū)66.5萬畝，科學(xué)布局畜禽養(yǎng)殖“三區(qū)”、養(yǎng)殖水域?yàn)┩俊叭齾^(qū)”。國家三峽柑橘產(chǎn)業(yè)集群、國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣、國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)等9項“國字號”平臺提質(zhì)建設(shè)，魯渝（壽光）蔬菜現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園、市級農(nóng)業(yè)科技現(xiàn)代化先行區(qū)等4項市級平臺精彩亮相。

“創(chuàng)建有規(guī)劃，壯大有路徑，推進(jìn)有組織，落實(shí)有保障?！眳^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委有關(guān)負(fù)責(zé)人說，良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)規(guī)劃，優(yōu)化提升了品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”戰(zhàn)略，唱響了“巴味渝珍”“開味開州”“三峽柑橘”區(qū)域公共品牌，建立了“開味開州”區(qū)域公用品牌使用準(zhǔn)入和退出機(jī)制，強(qiáng)化了“南門紅糖”“冰薄月餅”等傳統(tǒng)品牌，叫響了“開州再生稻”“開州香腸”等新興品牌，提振了“開縣春橙”“開州木香”等優(yōu)勢品牌。截至目前，我區(qū)擁有市級以上農(nóng)業(yè)品牌251個，其中2022年新增綠色食品28個、其他品牌農(nóng)產(chǎn)品38個。

建立標(biāo)準(zhǔn)制定規(guī)范

“在種植過程中我們使用農(nóng)家肥和有機(jī)肥，種出來的蔬菜色澤好，綠色有機(jī)健康，達(dá)到國家綠色食品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。”春節(jié)剛過，在臨江鎮(zhèn)新壩村蘿卜種植基地，重慶開州泰純蔬菜種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人汪正明正在給客商介紹種植的蘿卜，臉上洋溢著豐收的喜悅。

2022年，開州區(qū)以促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收為核心，以實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)為重點(diǎn)，以農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)為平臺，不斷增強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施效果。全區(qū)持續(xù)推廣豬—沼—果（菜）、稻漁（蝦蟹）綜合種養(yǎng)等新技術(shù)、新模式110項，實(shí)施測土配方施肥、綠色防控等化肥農(nóng)藥減量增效技術(shù)21萬畝，推廣海藻肥、電解水等新型投入品2.8萬畝，創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化“三園兩場”22個。制訂“開縣春橙”“開州木香”“開州再生稻”等地方標(biāo)準(zhǔn)6項，按“標(biāo)”生產(chǎn)達(dá)100%。

為確保標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不走樣，開州區(qū)推行“集體經(jīng)濟(jì)組織+合作社+農(nóng)戶”的種植模式，讓分散經(jīng)營模式變成抱團(tuán)發(fā)展的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。依托中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會、三峽道地中藥材交易博覽會等引進(jìn)質(zhì)量品牌建設(shè)專業(yè)人才，推廣普及商標(biāo)注冊、產(chǎn)品認(rèn)證等有關(guān)知識。

截至目前，開州區(qū)引進(jìn)優(yōu)良新品種200余個，推廣新技術(shù)、新模式80余項，主要農(nóng)作物良種覆蓋率100%?！伴_縣春橙”品牌價值達(dá)25.66億元，“開州再生稻”成為全市區(qū)域公用品牌，“開州木香”成為全國首個木香價格指數(shù)發(fā)布品牌。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品加工品牌95個，農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值突破160億元。全區(qū)認(rèn)證綠色食品3.53萬畝5.58萬噸、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品15萬畝12萬噸。

加大宣傳擴(kuò)大影響

“酒香也怕巷子深，好品牌更需吆喝?！遍_州區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委有關(guān)負(fù)責(zé)人說，通過宣傳營銷，一批“開”字牌農(nóng)產(chǎn)品上京入滬，遠(yuǎn)銷粵港澳，甚至漂洋過海“下西洋”，走向了更廣闊的市場。

2022年，開州區(qū)撥付品牌獎勵扶持資金113.5萬元，承辦2022年重慶市品牌建設(shè)工作座談會，舉辦第三屆三峽道地中藥材交易博覽會。組織“開縣春橙”等農(nóng)特產(chǎn)品參加中國第十九屆國際農(nóng)交會、消費(fèi)幫扶直通車年貨節(jié)等活動?！伴_州木香”、大進(jìn)茶葉宣傳片分別在重慶商標(biāo)協(xié)會官網(wǎng)、重慶天天630巴味渝珍專欄播出?！伴_縣春橙”、開州翠冠梨等品牌農(nóng)產(chǎn)品通過高速廣告、重慶主城區(qū)廣告、“開味開州”區(qū)域公共品牌等平臺密集“發(fā)聲”。舉辦“三峽柑橘·森美NFC橙汁系列產(chǎn)品”川渝市場全渠道啟航會活動、第一屆漢豐杯柑橘評優(yōu)活動，協(xié)辦重慶廣電“三峽柑橘·開縣春橙”大型主題直播專場，制發(fā)“開縣春橙”微電影、微視頻，《春橙之約》《蛋清為何有點(diǎn)綠》專題片在中央電視臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道播出，強(qiáng)化與京東、阿里、抖音等平臺合作，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破5億元。

抓實(shí)監(jiān)管保障質(zhì)量

“在農(nóng)產(chǎn)品上市前5至10天，我們會檢測區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留情況，保障群眾舌尖上的安全?！贝汗?jié)期間，區(qū)市場監(jiān)管局按照平時例行檢測、節(jié)假日重點(diǎn)檢測的要求，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品例行檢測范圍，加密檢測頻次，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測全覆蓋。

全鏈條監(jiān)管，零容忍懲治。2022年，開州區(qū)深入推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品“治違禁控藥殘促提升”三年行動，全面推行食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度。建立健全“區(qū)域定格、網(wǎng)格定人、人員定責(zé)”的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量網(wǎng)格化監(jiān)管體系，推進(jìn)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升工程，引導(dǎo)龍頭企業(yè)創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，整合小眾品牌，打造知名品牌，培育更多中國馳名商標(biāo)、全國“名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)以質(zhì)量創(chuàng)品牌、以品牌促效益、以效益促增收的良性互動。

2022年，全區(qū)299家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體納入合格證主體目錄，全部開具使用合格證，覆蓋率達(dá)100％。有4家企業(yè)被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部確定為GAP全程質(zhì)量控制體系試點(diǎn)單位。截至目前，全區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品1個、綠色食品121個。（喻建國）

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