重慶實(shí)體書(shū)店 多舉措促轉(zhuǎn)型

4月21日，九龍坡區(qū)鐘書(shū)閣書(shū)店，中庭里四面環(huán)繞的交錯(cuò)階梯，空間設(shè)計(jì)感十足，吸引了不少讀者前來(lái)拍照留影。

4月22日，渝中區(qū)新華書(shū)店，市民正在選購(gòu)書(shū)籍。書(shū)店內(nèi)在顯要位置設(shè)立了慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年黨史學(xué)習(xí)教育重點(diǎn)讀物展示臺(tái)。

4月21日，南岸區(qū)南之山書(shū)店，讀者坐在面對(duì)森林的沙發(fā)上閱讀書(shū)籍。本版圖片均由首席記者 龍帆 攝/視覺(jué)重慶

　　4月22日，全國(guó)最大的西西弗書(shū)店——問(wèn)聞書(shū)店在重慶天地開(kāi)業(yè)。直面互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，加快轉(zhuǎn)型步伐，西西弗此舉無(wú)疑給實(shí)體書(shū)店業(yè)注入了一針“強(qiáng)心劑”。

　　事實(shí)上，除了西西弗之外，我市還有不少實(shí)體書(shū)店也正在逆流而上。連日來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)記者走訪(fǎng)精典書(shū)店、當(dāng)當(dāng)書(shū)店等實(shí)體書(shū)店后發(fā)現(xiàn)，這些書(shū)店不僅通過(guò)直播、社群等方式拓展顧客群，還在店面設(shè)計(jì)、書(shū)籍?dāng)[放等方面下功夫，在給市民帶來(lái)更好閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，也把人流轉(zhuǎn)換成了經(jīng)濟(jì)效益。

　　主動(dòng)求變

　　既要“顏值”又要“靈魂”

　　“好酷炫！”“太美了！”當(dāng)天上午10點(diǎn)，隨著問(wèn)聞書(shū)店的開(kāi)業(yè)，它獨(dú)特的設(shè)計(jì)讓不少前來(lái)看書(shū)的市民發(fā)出驚嘆。

　　不同于其他的西西弗書(shū)店，問(wèn)聞書(shū)店不僅在空間設(shè)計(jì)上融入了打字機(jī)、印刷術(shù)、城市建筑等多種元素，還把書(shū)店拆分成若干個(gè)主題場(chǎng)景。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，書(shū)店區(qū)的主題櫥窗畫(huà)面選取了文字的載體、文化的演變等元素；書(shū)店地面則貼有近百個(gè)哲學(xué)問(wèn)題。

　　“我們?cè)趩?wèn)聞書(shū)店在設(shè)計(jì)之初，就將設(shè)計(jì)理念定義成文明和文化的沉淀與傳播�！蔽魑鞲�書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，整個(gè)書(shū)店被劃分為印刷與打字機(jī)、文字載體變遷史、一本書(shū)的誕生、文明的遺贈(zèng)、世界十觀、天地千問(wèn)、思想譜系、符號(hào)之書(shū)、賽博重慶9大板塊，力求從不同角度來(lái)表現(xiàn)“文明的進(jìn)程和傳播”和“繼承了歷史的當(dāng)下”的主題。

　　目前，在空間設(shè)計(jì)上另辟蹊徑，為讀者打造多元化的閱讀環(huán)境已成為不少實(shí)體書(shū)店的選擇。例如，南之山·古騰堡星漢書(shū)店就打造了飛船書(shū)吧、彎曲花園等區(qū)域；而提檔升級(jí)的重慶購(gòu)書(shū)中心（茂業(yè)店）則通過(guò)擴(kuò)大兒童、人文社科讀書(shū)區(qū)的面積，引進(jìn)更多文創(chuàng)品牌。

　　獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)固然重要，但書(shū)店的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍是高品質(zhì)的圖書(shū)與服務(wù)。對(duì)此，我市各大書(shū)店也在圖書(shū)選擇上下足功夫。問(wèn)聞書(shū)店把店藏的5萬(wàn)多種圖書(shū)分為“家的日常”“生活提案”“工作與發(fā)展”“虛構(gòu)的真實(shí)”等多個(gè)主題；而南之山·古騰堡星漢書(shū)店則以“歡迎來(lái)到重慶”“流落荒島必備書(shū)籍”等多個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)對(duì)圖書(shū)進(jìn)行分類(lèi)。

　　“書(shū)店的環(huán)境設(shè)計(jì)呼喚理念的引入，最終應(yīng)與選品相結(jié)合，才能形成品牌獨(dú)特的調(diào)性，成為一種書(shū)店性格。”西南大學(xué)二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師董小玉表示。

　　向基層下沉

　　豐富服務(wù)內(nèi)容變身“城市客廳”

　　近日，中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)和百道新出版研究院共同發(fā)布了《2020-2021中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年全國(guó)新增店面或網(wǎng)點(diǎn)約2488個(gè)，其中，重慶新華傳媒有限公司以114個(gè)的成績(jī)，成為去年新增網(wǎng)店數(shù)量最多的實(shí)體書(shū)店。

　　“網(wǎng)點(diǎn)向基層下沉，大力推動(dòng)全民閱讀，是新華書(shū)店身為國(guó)企應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)職責(zé)�！敝貞c新華傳媒有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心副主任王渝告訴記者，2020年，除了在全市主城及區(qū)縣經(jīng)營(yíng)42個(gè)網(wǎng)點(diǎn)之外，該公司還經(jīng)營(yíng)農(nóng)村出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)119個(gè)。

　　不僅如此，在市委宣傳部的指導(dǎo)下，重慶還通過(guò)舉辦“百本好書(shū)送你讀”活動(dòng)，拉近了讀者和圖書(shū)之間的距離。據(jù)介紹，該活動(dòng)邀請(qǐng)作家、圖書(shū)館館長(zhǎng)、大中小學(xué)校長(zhǎng)、實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者、科技專(zhuān)家、媒體人和熱心讀者等在內(nèi)的近百人組成薦書(shū)聯(lián)盟，每月綜合各類(lèi)圖書(shū)榜單和市內(nèi)圖書(shū)館的借閱圖書(shū)榜單，向市民推介10本好書(shū)。截至目前，該活動(dòng)開(kāi)展了13期，已向市民推薦了包括《孩子們的詩(shī)》在內(nèi)的多本好書(shū)。

　　此外，包括南之山、精典等民營(yíng)實(shí)體書(shū)店也通過(guò)開(kāi)展豐富多彩的讀書(shū)活動(dòng)，增強(qiáng)書(shū)店的公益屬性。例如，精典書(shū)店與南岸區(qū)圖書(shū)館合作，開(kāi)設(shè)南岸區(qū)圖書(shū)館精典書(shū)店分館，位于解放碑商圈的當(dāng)當(dāng)書(shū)店則通過(guò)與本土脫口秀團(tuán)隊(duì)合作，將年輕人帶入書(shū)店。

　　“這些書(shū)店正在成為為市民提供文化和休閑生活的‘城市客廳’，成為文化潮流的引領(lǐng)者、全民閱讀的承載者、公共文化服務(wù)的提供者�！敝貞c圖書(shū)館館長(zhǎng)任競(jìng)表示。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合

　　實(shí)體書(shū)店渴望二次騰飛

　　記者梳理《2020-2021中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》后發(fā)現(xiàn)，在2020年中國(guó)新開(kāi)書(shū)店數(shù)量城市排名中，重慶排名第十，這展現(xiàn)出的是重慶實(shí)體書(shū)店蓬勃的發(fā)展現(xiàn)狀。那么，實(shí)體書(shū)店又將如何實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展呢？

　　重慶工商大學(xué)教授蔡敏表示，實(shí)體書(shū)店業(yè)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需在充分考察的基礎(chǔ)上發(fā)掘細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)與其他專(zhuān)精于某一領(lǐng)域的人才開(kāi)展合作，塑造自身在知識(shí)、業(yè)務(wù)與知名度上的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占領(lǐng)與可持續(xù)營(yíng)收。

　　“線(xiàn)上、線(xiàn)下業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合，是未來(lái)實(shí)體書(shū)店發(fā)展的必由之路。”任競(jìng)表示，書(shū)店經(jīng)營(yíng)者一定要脫離“書(shū)店就是把書(shū)放在書(shū)架上，賺批零差”這樣的老觀念，要讓書(shū)店成為具有自身特色的文化交流場(chǎng)所，做好線(xiàn)下服務(wù)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為讀者提供多樣的文化服務(wù)，進(jìn)而擴(kuò)大書(shū)店影響力。

　　“圖書(shū)的生命周期長(zhǎng)達(dá)10年，人們閱讀需求長(zhǎng)尾化，電商平臺(tái)的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)更為明顯。因此，除超大書(shū)城外，線(xiàn)下書(shū)店的盈利普遍來(lái)自非圖書(shū)產(chǎn)品和服務(wù)�！敝�名管理專(zhuān)家、《溝通金字塔》作者姜維表示，實(shí)體書(shū)店是否走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，還取決于其主營(yíng)的其他銷(xiāo)售和服務(wù)，比如文化用品、辦公用品、咖啡茶歇、票務(wù)代理、活動(dòng)策劃等。

　　“實(shí)體書(shū)店的逆勢(shì)上揚(yáng)，離不開(kāi)政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)的助力�！笔形�宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自2019年開(kāi)始，我市對(duì)市內(nèi)實(shí)體書(shū)店給予資金扶持。2020年，對(duì)12家實(shí)體書(shū)店給予了225萬(wàn)元的補(bǔ)貼。

　　“未來(lái)，我市有關(guān)部門(mén)將進(jìn)一步加大對(duì)實(shí)體書(shū)店的扶持力度，并重點(diǎn)扶持一批品牌知名度高、創(chuàng)新發(fā)展能力強(qiáng)、主營(yíng)業(yè)務(wù)突出，具有示范引領(lǐng)作用的實(shí)體書(shū)店，提升公共文化服務(wù)水平，推動(dòng)全民閱讀發(fā)展�！痹撠�(fù)責(zé)人表示。

　　本報(bào)記者 黃琪奧 見(jiàn)習(xí)記者 劉一葉