揭秘！什么力量推動重慶旅游市場加快復(fù)蘇？

　　什么力量推動重慶旅游市場加快復(fù)蘇？

　　記者實(shí)地探訪重慶“一日團(tuán)”為你揭秘

李子壩軌道站

磁器口 本組圖片由記者 唐小堞 攝

       長江索道、洪崖洞、李子壩軌道站、磁器口……自從重慶旅游走紅后，這些景點(diǎn)紛紛人氣飆升，吸引著全國各地的游客前去打卡。隨著疫情趨緩，重慶旅游市場也逐步恢復(fù)了往日的活力。今年端午節(jié)，重慶再次成為熱門旅游目的地，位居全國熱門旅游城市榜單第五位。

　　端午假期第一天，記者跟隨“一日團(tuán)”走訪了重慶熱門景點(diǎn)，實(shí)地探訪了重慶旅游市場恢復(fù)，以及景區(qū)現(xiàn)場客流、消費(fèi)等情況。從走訪情況來看，重慶端午假期客流復(fù)蘇明顯，熱門景區(qū)人氣普遍較高，但從旅游消費(fèi)來看，仍有諸多提升空間。

　　熱門景點(diǎn)人氣旺 晚到十分鐘可能多排一小時(shí)

　　“今年五一節(jié)，這里光是排隊(duì)就要排四個(gè)小時(shí)。端午節(jié)沒有五一節(jié)人那么多，但如果晚到十分鐘，可能就會多排隊(duì)一小時(shí)�！痹谖挥谟逯袇^(qū)新華路的長江索道景區(qū)，導(dǎo)游小蔡向團(tuán)隊(duì)游客們說道。

　　在過去，長江索道只是市民往返兩岸的交通工具，單程只需要4分鐘，往返時(shí)間也不過8分鐘。隨著這一交通工具成為游客欣賞兩江景色的熱門方式，排隊(duì)時(shí)間往往以小時(shí)計(jì)算，已經(jīng)普遍超過乘坐時(shí)間。由于出發(fā)較早，團(tuán)隊(duì)8點(diǎn)前就已經(jīng)到達(dá)景區(qū)。出發(fā)時(shí)，前面幾乎沒有人排隊(duì)，而返程時(shí)，已經(jīng)出現(xiàn)了排隊(duì)等候的現(xiàn)象。

　　小蔡告訴記者，自從重慶在網(wǎng)絡(luò)上走紅，現(xiàn)在無論是長江索道，還是李子壩軌道站、洪崖洞，每逢節(jié)假日這些景點(diǎn)都免不了人山人海�！芭抨�(duì)是正常的，但團(tuán)隊(duì)游必須要減少排隊(duì)時(shí)間，這樣才能在有限時(shí)間里，帶大家走更多景點(diǎn)�！背�了乘坐長江索道，接下來導(dǎo)游小蔡還帶著大家前往了李子壩軌道站、山城巷、上清寺大禮堂。而下午的行程更為緊湊，包括白公館、渣滓洞、磁器口和洪崖洞。除了行程最后結(jié)束的洪崖洞，期間停留景點(diǎn)的時(shí)間不超過一個(gè)半小時(shí)，像山城巷這樣可以更深度游覽的步道，停留時(shí)間只有近30分鐘。

　　“確實(shí)每個(gè)景點(diǎn)停留的時(shí)間比較短，每個(gè)景點(diǎn)的人也很多。但畢竟‘網(wǎng)紅’城市嘛，可以理解�！眮碜詮V西南寧的劉春華告訴記者，這是她第一次來到重慶，最期待的景點(diǎn)就是李子壩軌道站和洪崖洞�！斑@次來了之后，我已經(jīng)萌生了再來一次的想法，希望之后可以深度游，在自己感興趣的地方多停留一下�！�

　　客流復(fù)蘇明顯

　　旅游消費(fèi)水平有提升空間

　　數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)期間，重慶市A級旅游景區(qū)共接待游客638萬人次，分別較2020年、2019年同比增長139.8%和1.6%。這意味著，重慶端午旅游市場已恢復(fù)至疫情前水平，并且有小幅增長。

　　那么，重慶熱門景點(diǎn)的旅游客群、消費(fèi)等方面又有哪些特點(diǎn)呢？在跟隨“一日團(tuán)”游覽的過程中，記者發(fā)現(xiàn)，李子壩軌道站、山城巷、磁器口、洪崖洞等景點(diǎn)客流量較高，年齡層更加豐富。其中山城巷、磁器口、洪崖洞更能吸引游客消費(fèi)，主要集中在餐飲、伴手禮、休閑體驗(yàn)等方面。而白公館、渣滓洞這樣的紅色景點(diǎn)則以家庭、團(tuán)隊(duì)游客為主，大家更傾向于參觀，在此購買伴手禮的游客比例較少。

　　以“一日團(tuán)”為例，該團(tuán)共有16位游客，旅游消費(fèi)整體水平偏低。從報(bào)團(tuán)費(fèi)用來看，網(wǎng)上參團(tuán)費(fèi)用較低，最低可至38元一位，門店報(bào)團(tuán)游客則為80元一位，其他消費(fèi)主要來源于餐飲、部分景區(qū)門票，以及麻花、牛肉干、豆干等購買特產(chǎn)的花費(fèi)。根據(jù)觀察，平均一個(gè)家庭購買土特產(chǎn)的開支大約在200元到300元，此外，還有部分游客選擇不購買土特產(chǎn)。

　　如果將所有自費(fèi)景點(diǎn)項(xiàng)目（WFC觀景臺100元/人、長江索道往返30元/人、兩江游輪158元/人）計(jì)入在內(nèi)，按照80元一位的報(bào)團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)，再加上中午團(tuán)餐35元、單人購買200元土特產(chǎn)，總體花費(fèi)為603元。如果游客在網(wǎng)上報(bào)團(tuán)，并且不購買土特產(chǎn)，總體消費(fèi)預(yù)計(jì)更低。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，市內(nèi)大團(tuán)的“一日團(tuán)”之所以消費(fèi)偏低，主要有幾個(gè)方面原因：一是“一日團(tuán)”囊括了市內(nèi)多個(gè)經(jīng)典景點(diǎn)，單個(gè)景點(diǎn)停留時(shí)間較短，未能給游客深度體驗(yàn)的時(shí)間，消費(fèi)較少；二是參與此類“一日團(tuán)”的游客大多看重實(shí)惠，自身旅游消費(fèi)意愿并不是那么強(qiáng)烈；三是當(dāng)前市場上提供給游客的旅游特產(chǎn)、體驗(yàn)項(xiàng)目等依然有待提升，還需要進(jìn)一步圍繞品質(zhì)、創(chuàng)意、服務(wù)等方面下功夫。

　　“‘一日團(tuán)’只是旅游市場中的一部分，報(bào)團(tuán)費(fèi)用沒有將門票、住宿、餐飲等計(jì)入在內(nèi)，主要是車費(fèi)、導(dǎo)游講解費(fèi)。如果是精品游、深度游，無論報(bào)團(tuán)費(fèi)用，還是住宿、餐飲、特產(chǎn)消費(fèi)等，其消費(fèi)水平都會與大團(tuán)一日游有較大差距�！痹撊耸空f道。

　　文旅市場涌現(xiàn)新特點(diǎn)

　　重慶應(yīng)如何把握機(jī)遇

　　來自市文旅委的數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)假期，5A級景區(qū)、都市游、紅色旅游都受到了歡迎。如，洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)接待游客15.2萬人次，磁器口古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客10.5萬人次，均擁有較高人氣。根據(jù)飛豬發(fā)布的報(bào)告，今年端午出游近7成是90后、00后，端午旅游預(yù)訂量增速最快。除了周邊游需求較高，還涌現(xiàn)出游輪劇本殺、“火星營地”等小眾沉浸式體驗(yàn)，以及夜游、紅色旅游等新亮點(diǎn)。

　　在這一背景下，重慶應(yīng)如何把握機(jī)遇呢？中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展高級顧問羅茲柏教授告訴記者：“今年端午小長假受到時(shí)間較短、部分地區(qū)疫情出現(xiàn)反彈等制約，重慶旅游客流量依然能達(dá)到2019年同期水平，這已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的成績，證明旅游市場復(fù)蘇是明顯的。經(jīng)過多年發(fā)展，重慶旅游消費(fèi)水平已經(jīng)得到了提升，不過仍有較大的提升空間�！�

　　羅教授建議，首先從旅游產(chǎn)品來看，針對端午、中秋、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，各景區(qū)應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)活動融入其中，注重文化內(nèi)涵開發(fā)，并延伸至旅游特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲等板塊，目前這一塊開發(fā)力度依然不夠；第二，重慶旅游市場需要進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，做好客群分層，根據(jù)不同客群需求提供相應(yīng)產(chǎn)品；第三，重視年輕游客需求，當(dāng)前90后、95后、00后的旅游喜好已經(jīng)與60后、70后、80后有較大差異，可以圍繞娛樂休閑、演藝、餐飲等方面，提升時(shí)尚度、參與感，豐富旅游產(chǎn)品類型。

　　此外，對于旅游體驗(yàn)如何改善，一位行業(yè)人士建議：“首先，重慶應(yīng)抓住高端游客的需求，在酒店的建設(shè)開發(fā)上提檔升級，將酒店往深度、精品、主題化的方向打造。其次，重慶可以開發(fā)更多的夜間旅游項(xiàng)目，除了傳統(tǒng)的餐飲消費(fèi)外，增加更多旅游衍生的體驗(yàn)形式，更多夜間旅游的玩法，打造獨(dú)特的夜間旅游IP等。”

　　對于伴手禮，重慶中旅集團(tuán)總經(jīng)理廖偉認(rèn)為：“與前兩年相比，重慶在吃、玩、住等方面的旅游消費(fèi)，已經(jīng)有了明顯改善，但在買這一方面，由于旅游伴手禮依然集中在麻花、米花糖等美食上，包裝缺乏品質(zhì)感、創(chuàng)意，不能完全滿足各地消費(fèi)者送禮的需求。建議今后針對送禮需求，開發(fā)出集合性特產(chǎn)大禮包，并提升外包裝時(shí)尚度、美觀度；此外，還應(yīng)該繼續(xù)挖掘各地特色文化，開發(fā)具有實(shí)用性和美觀的產(chǎn)品，讓更多重慶非遺文化被外地游客所接受�！庇浾� 唐小堞（來源：重慶商報(bào)）