“C位”搶鏡，新國(guó)潮如何永遠(yuǎn)潮下去

　　6月1日-18日期間，國(guó)潮文創(chuàng)成交額同比增長(zhǎng)220%，京東居家超500個(gè)國(guó)貨品牌成交額同比增長(zhǎng)超300%；6月1日開場(chǎng)前10分鐘，非遺老字號(hào)成交額同比增長(zhǎng)5倍……剛剛落幕的618電商節(jié)，多家國(guó)產(chǎn)品牌各顯其能，助推新國(guó)潮在消費(fèi)市場(chǎng)一騎絕塵，搶占“C位”。這一現(xiàn)象折射出以品牌為載體、文化為內(nèi)涵，借助互聯(lián)網(wǎng)電商的孵化，新國(guó)潮正在強(qiáng)勢(shì)崛起，既推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足人們對(duì)時(shí)尚的追求，又讓傳統(tǒng)文化再結(jié)碩果，可謂名利雙收。

　　從“中國(guó)李寧”登上紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)，到故宮文創(chuàng)借著國(guó)寶色口紅大紅大紫；從結(jié)合京劇“生旦凈丑”元素打造的晨光文具，到六神聯(lián)合RIO推出的花露水雞尾酒；包括沙縣小吃“入遺”、三星堆盲盒出新……吃“國(guó)潮”、穿“國(guó)潮”、用“國(guó)潮”已成當(dāng)代人，特別是新青年發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可的時(shí)尚追求。

　　為新國(guó)潮叫好，應(yīng)以全方位的理解為基礎(chǔ)。顧名思義，新國(guó)潮拆解開來可分“新”和“國(guó)潮”兩部分。新，意味著新風(fēng)貌、新氣象、新特點(diǎn)，可以是老國(guó)貨重出江湖、推陳出新；當(dāng)然也可以是新銳品牌另辟蹊徑、標(biāo)新立異。國(guó)潮則意味著這種潮流是植根本土的、民族特有的，與傳統(tǒng)文化價(jià)值觀密不可分的時(shí)尚。如果說新是外衣，國(guó)才是內(nèi)核和精髓，二者相輔相成，缺一不可。

　　新國(guó)潮強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)于國(guó)貨無疑是一次難得的機(jī)遇。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多少“網(wǎng)紅”從一飛沖天到一地雞毛只在旦夕之間。如何利用風(fēng)口、乘勢(shì)而上，讓新國(guó)潮從一時(shí)紅變“長(zhǎng)紅”，才是當(dāng)前面臨的真正難題。

　　首先，新國(guó)潮要當(dāng)?shù)闷鹁W(wǎng)紅、糅得進(jìn)科技、秀得出顏值。相比早年間把“國(guó)潮”LOGO印在產(chǎn)品上，生怕別人不知道這是時(shí)髦，近年來，新國(guó)潮開辟了時(shí)尚、前沿、個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格�；蚴堑胤交�的內(nèi)容，加國(guó)際化表達(dá)，比如《舌尖上的中國(guó)》，把中國(guó)民間那些看起來鄉(xiāng)土氣十足的食物，拍成了充滿文化內(nèi)涵的紀(jì)錄片；或是傳統(tǒng)文創(chuàng)搭載高科技元素，包括注重品牌形象的打造，利用好直播電商這一“超級(jí)引擎”，打造跨界聯(lián)名等話題和噱頭。一言以蔽之，領(lǐng)風(fēng)氣之先成為新國(guó)潮發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　其次，新國(guó)潮要守得住傳統(tǒng)、留得住初心、顯得出特色。國(guó)潮產(chǎn)品大行其道，背后是品牌對(duì)本土文化的表達(dá)和彰顯，是人們對(duì)中國(guó)文化的自信，對(duì)東方審美的日漸認(rèn)可。所謂越是民族的，越是世界的，放在品牌和產(chǎn)品上，亦是如此。當(dāng)然，正如傳統(tǒng)不等同于單一復(fù)古，中國(guó)元素也不一定就是龍鳳呈祥。國(guó)潮特色要體現(xiàn)在骨子里，全方位去闡釋民族經(jīng)典，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，讓產(chǎn)品的呈現(xiàn)貼合中國(guó)文化的底蘊(yùn)。

　　此外，必須清醒地認(rèn)識(shí)到，無論如何發(fā)掘傳統(tǒng)價(jià)值、設(shè)計(jì)包裝、跨界營(yíng)銷、廣蹭熱度，質(zhì)量永遠(yuǎn)是任何產(chǎn)品的生命線。在民族復(fù)興的新長(zhǎng)征路上，國(guó)潮崛起絕非可有可無的點(diǎn)綴，而應(yīng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的急先鋒，社會(huì)進(jìn)步的鋪路石。新國(guó)潮想要永遠(yuǎn)潮下去，最終還要靠過硬的產(chǎn)品來打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，以質(zhì)量和口碑贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)。