打卡一月領(lǐng)箱水果 電商巨頭"種水果"種的是啥

　　自去年底開始，“種樹免費(fèi)領(lǐng)水果”游戲風(fēng)靡各大電商平臺(tái)，包括阿里、京東、蘇寧、拼多多在內(nèi)的多個(gè)巨頭上線類似游戲。不少人成了“網(wǎng)上農(nóng)民”，每日打開APP打卡、施肥、種樹，只為免費(fèi)領(lǐng)取一箱水果。

　　“免費(fèi)水果生意”的背后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們打的什么算盤？

　　堅(jiān)持打卡一月可領(lǐng)一箱水果

　　早上7點(diǎn)不到，家住主城的家庭主婦陳霖起床第一件事就是打開手機(jī)。她每天的“功課”是：打開淘寶APP，從首頁(yè)的“芭芭農(nóng)場(chǎng)”進(jìn)入免費(fèi)領(lǐng)水果，簽到、瀏覽商品，收集肥料、施肥。可沒(méi)點(diǎn)幾次“施肥”，陳霖的肥料就用完了，她又將鏈接分享給親朋好友，叫大家?guī)兔��?lái)點(diǎn)一點(diǎn)，集肥料。

　　很快，因種樹免費(fèi)領(lǐng)水果，陳霖在朋友圈認(rèn)識(shí)了一群“志同道合”的人，他們甚至組建了一個(gè)微信群，每天提醒打卡、互助種果樹。

　　“大約一個(gè)多月，我們就能領(lǐng)到一箱免費(fèi)水果�！标惲貙�(duì)記者說(shuō)，她此前都在斷斷續(xù)續(xù)種，直到看到朋友領(lǐng)到質(zhì)量不錯(cuò)的免費(fèi)水果，她也開始堅(jiān)持種。

　　記者看到，在陳霖的群里，有人已經(jīng)堅(jiān)持近半年，領(lǐng)到過(guò)沃柑、獼猴桃、芒果等不錯(cuò)的水果。

　　種樹免費(fèi)領(lǐng)水果的人不止陳霖。從事傳媒行業(yè)的小冉，在天貓、拼多多、京東等多個(gè)平臺(tái)種水果，“有一搭沒(méi)一搭的種，最快的一個(gè)平臺(tái)已經(jīng)結(jié)果了，預(yù)計(jì)還要一兩周才有收成�！毙∪秸f(shuō)。

　　“真的能免費(fèi)領(lǐng)，我每天都打卡簽到施肥，現(xiàn)在果樹開花了�！绷硪晃幌�費(fèi)者文靜說(shuō)。

　　電商巨頭相繼上線類似游戲

　　近半年來(lái)，“種樹免費(fèi)領(lǐng)水果”游戲風(fēng)靡各大電商平臺(tái)，蘇寧、京東、拼多多等平臺(tái)都相繼上線類似游戲。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這些游戲規(guī)則都大同小異，基本都是打卡簽到、瀏覽商品、拉好友助力等方式種樹，領(lǐng)取免費(fèi)水果。據(jù)了解，這些免費(fèi)水果最終都由平臺(tái)買單。相當(dāng)于消費(fèi)者通過(guò)每日點(diǎn)擊、瀏覽APP、購(gòu)買、分享，以換取平臺(tái)“免費(fèi)水果”獎(jiǎng)勵(lì)。

　　目前天貓、拼多多每天兌換的免費(fèi)水果數(shù)量都在數(shù)十萬(wàn)單左右，算下來(lái)，兩家平臺(tái)每個(gè)月真金白銀投入的資金在上千萬(wàn)元以上。

　　巨頭為何熱衷“免費(fèi)水果生意”？對(duì)此，天使投資人、互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤分析稱，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利殆盡，電商平臺(tái)也在尋求突破。

　　“這類分享型社交游戲的形式正沖擊著傳統(tǒng)的電商購(gòu)物方式，有望成為電商巨頭新的‘戰(zhàn)場(chǎng)’。”郭濤說(shuō)。

　　平臺(tái)收獲用戶活躍度留存率

　　“免費(fèi)水果生意”劃得來(lái)嗎？

　　記者親測(cè)，每天花費(fèi)1分鐘能在“芭芭農(nóng)場(chǎng)”打卡、分享、完成瀏覽任務(wù)，收集約5000肥料，連續(xù)3天能助果樹在開花階段成長(zhǎng)約30%，大約1個(gè)半月能免費(fèi)領(lǐng)到水果，總計(jì)耗時(shí)約1小時(shí)。

　　大部分網(wǎng)友表示，每天花幾分鐘完成種樹任務(wù)，一個(gè)多月就能免費(fèi)領(lǐng)水果，“還是劃得來(lái)”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，通過(guò)免費(fèi)送水果，平臺(tái)收獲用戶活躍度、留存率。

　　記者發(fā)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)會(huì)發(fā)放的代金券、紅包，每天有相當(dāng)一部分消費(fèi)者會(huì)花掉免費(fèi)領(lǐng)取的代金券、紅包，新的消費(fèi)由此產(chǎn)生。

　　郭濤表示，一方面，平臺(tái)通過(guò)游戲化提高用戶參與感，從而降低獲客成本，提升用戶活躍度和粘性，為平臺(tái)和店鋪引流。另一方面，此類游戲豐富了平臺(tái)內(nèi)容的趣味性，特別符合年輕人的胃口，通過(guò)社交分享形式快速傳播，提高平臺(tái)人氣。

　　重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?韋玥