主導(dǎo)地位日漸凸顯 旅游消費(fèi)如何懂“她”

　　隨著女性收入水平和社會(huì)地位的同步提升，“她經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越受關(guān)注，女性在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)影響力快速提高。獨(dú)立自主是當(dāng)代女性的代名詞，在一個(gè)家庭的出游規(guī)劃中，女性的主導(dǎo)地位日漸凸顯。

　　游客年齡分布趨于年輕化

　　37歲的張欣然結(jié)婚6年，每一次的家庭旅行幾乎都在她的計(jì)劃下進(jìn)行，“從決定酒店、預(yù)訂航班，到在目的地的行程，幾乎都是我在做�！眮�(lái)自同程研究院的一項(xiàng)在線調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，71%的居民家庭旅游度假消費(fèi)決策是由妻子做出的，女性儼然已經(jīng)成為影響4億多個(gè)家庭年度旅行消費(fèi)的最終決策者。

　　和張欣然不同,80后的林蕾還沒有成家，“在去年之前，我每年至少安排旅游兩次�！彼�稱，因?yàn)榇蟛糠謺r(shí)間是獨(dú)自旅行，她比較關(guān)注的是安全性。此外，對(duì)住宿條件也有一定要求。

　　值得注意的現(xiàn)象是，隨著“新生代”群體的崛起，女性旅行者也正在經(jīng)歷一次消費(fèi)主力的代際遷移，“80后”成為商旅及休閑度假的絕對(duì)消費(fèi)主力以及最具價(jià)值的消費(fèi)群體，“90后”則是最大的需求增量貢獻(xiàn)群體，“00后”正成為新潮流、新消費(fèi)的引領(lǐng)者。

　　來(lái)自同程旅行的住宿大數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中，全國(guó)女性旅行者中“80后”占比27.1%，“90后”占比43.8%，二者合并占比高達(dá)70.9%。

　　驢媽媽過(guò)去一年的數(shù)據(jù)則顯示，女性游客年齡分布趨于年輕化，也更傾向自由行，預(yù)訂量占女性總預(yù)訂量的68%。此外，她們對(duì)酒店住宿要求高、旅游消費(fèi)意愿強(qiáng)、愛打卡拍照美食探店、提早做足功課，是這類“旅游經(jīng)驗(yàn)者”的共性，這也使得度假型酒店和景點(diǎn)的打包產(chǎn)品成為她們的最愛。

　　熱衷參與各類“砍價(jià)”活動(dòng)

　　驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡認(rèn)為：“隨著女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與消費(fèi)需求的迅速增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)品也要滿足她們的自主性、個(gè)性化、品質(zhì)化需求。”

　　一方面追求品質(zhì)，另一方面則對(duì)價(jià)格的敏感度更高。

　　“我?guī)缀醵际怯喌摹�早鳥票’，這樣會(huì)實(shí)惠很多�！绷掷俦硎�，當(dāng)心儀的酒店推出優(yōu)惠套餐時(shí)，也會(huì)考慮提前下單。

　　同程旅行平臺(tái)近一年內(nèi)的分享“砍價(jià)”活動(dòng)抽樣統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，女性旅行者更熱衷于參與各類“砍價(jià)”活動(dòng)，平均參與度（參與率/參與人數(shù)比例）比男性高47%。這一指標(biāo)一方面說(shuō)明女性更偏好參與各種優(yōu)惠活動(dòng)，另一方面也在一定程度上說(shuō)明女性更樂于在社交媒體分享自己的旅行消費(fèi)。

　　此外，在飛機(jī)艙位等級(jí)偏好方面，女性旅行者選擇商務(wù)艙的比例較男性低大約35.7%，選擇頭等艙的比例女性也略低于男性。在住宿酒店類型偏好方面，女性旅行者選擇3星、4星及5星酒店的比例略高于男性，選擇偏商務(wù)的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店的比例略低于男性。盡管相對(duì)更偏好高星級(jí)酒店，但女性在旅途住宿方面的花費(fèi)僅為610元/人，較男性旅行者的人均住宿花費(fèi)低22%左右。記者 談書（來(lái)源：重慶商報(bào)）