奉節(jié)：打造農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式

奉節(jié)臍橙掛滿枝頭。奉節(jié)縣網(wǎng)絡(luò)扶貧電商直播服務(wù)中心供圖

　　人民網(wǎng)重慶3月24日電 近年來，奉節(jié)在“三峽之巔·詩橙奉節(jié)”區(qū)域公用品牌的引領(lǐng)帶動下，持續(xù)培育著“奉節(jié)臍橙”“奉節(jié)臘肉”“奉節(jié)橄欖油”“貝貝南瓜” 等行業(yè)區(qū)域品牌和特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品品牌。奉節(jié)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，積極探索“網(wǎng)銷品牌培育+線上線下聯(lián)動”新模式，在拓展線下渠道的同時，用電商加快產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展節(jié)奏，不僅在全國打響了“奉節(jié)臍橙”區(qū)域品牌，同時帶動了其他行業(yè)區(qū)域品牌集群和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　奉節(jié)地處三峽河谷，日照長，空氣相對濕度中等，土壤富含鉀硒元素，且全年無臺風(fēng)、無凍害，具有臍橙種植的生態(tài)優(yōu)勢。近年來，奉節(jié)積極推動臍橙產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在宜栽盡栽的基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)刈⒅貜牧康耐卣沟劫|(zhì)的提升，不斷推進種植標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品溯源化、營銷品牌化，積極打造“奉節(jié)臍橙”區(qū)域品牌，實現(xiàn)從產(chǎn)品到商品、從商品到精品、從精品到極品的轉(zhuǎn)變。如今，“奉節(jié)臍橙”已榮獲地理證明商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)等國家級榮譽，品牌價值達到182.8億元，位居全國橙類第一，遠銷56個“一帶一路”國家。

　　農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)得好是基礎(chǔ)，賣得好才是關(guān)鍵。電商是奉節(jié)縣近年來積極探索的拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道和銷售途徑之一。2020年，奉節(jié)縣做好線上品牌營銷，積極對接線上平臺活動，開展直播帶貨。據(jù)統(tǒng)計，線上銷售農(nóng)特產(chǎn)品5.2億元，同比增長27.2%。通過電商平臺，越來越多人知道，奉節(jié)不僅有臍橙，還有臘肉、橄欖油、貝貝南瓜、脆李、黨參等農(nóng)特產(chǎn)品�，F(xiàn)在，這些知名的奉節(jié)農(nóng)產(chǎn)品都有一個共同的品牌--奉節(jié)好禮。

　　為了進一步提升奉節(jié)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，奉節(jié)縣積極推進農(nóng)特產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域品牌培育，結(jié)合當(dāng)?shù)厣降亓Ⅲw氣候，打造小規(guī)模、多品種、高價值的山地高效農(nóng)業(yè)，分季節(jié)、氣候打造網(wǎng)銷產(chǎn)品，明確了“1+3+N”的網(wǎng)銷品牌集群打造計劃，倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)電商化發(fā)展，培育精品網(wǎng)貨，力爭實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品全年供應(yīng)。

　　圍繞“1+3+N”思路，奉節(jié)打造了以“奉節(jié)臍橙”區(qū)域品牌為引領(lǐng)，奉節(jié)油橄欖、奉節(jié)臘肉、奉節(jié)白茶并重，貝貝南瓜、鄉(xiāng)壇子、豆腐柴、紅土大米、牛肉干、夔牛粉絲、脆李、土月餅、臍橙酒、文創(chuàng)眼鏡等共進的行業(yè)區(qū)域品牌、網(wǎng)銷品牌。在打造產(chǎn)品品牌的同時，奉節(jié)縣深入挖掘當(dāng)?shù)芈糜蚊朗澄幕�，積極打造李白酒、三峽菜等，豐富“三峽第一桌”主題美食，全力推廣“三峽之巔”區(qū)域公用品牌旅游產(chǎn)品，形成了“電商+旅游+餐飲+購物+休閑觀光+娛樂”的新品牌。

　　為了疏通農(nóng)產(chǎn)品“上行路”，奉節(jié)縣從產(chǎn)品收購、統(tǒng)一集貨包裝到運輸配送，提供一條龍服務(wù)。建成1個縣級電商公共服務(wù)中心，240個農(nóng)村電商物流綜合服務(wù)站點；在眾創(chuàng)空間內(nèi)建立9000平方米的農(nóng)村電商公共倉儲物流配送中心1個，提高了機械化操作效率，形成標(biāo)準(zhǔn)化的包裝、分揀操作流程，降低人力成本。

　　為保證運輸時效，奉節(jié)縣在已建設(shè)完成的240個電商站點上疊加快遞物流功能，基本達到全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村級站點物流全覆蓋。結(jié)合全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)分布實際，建設(shè)8個二級分撥中心，基本實現(xiàn)快遞包裹從縣城送達村用1天時間，農(nóng)產(chǎn)品從村送達縣城分撥用1天時間。

　　發(fā)展農(nóng)村電商還離不開專業(yè)的“開墾人”。為此，奉節(jié)縣開展電子商務(wù)人才孵化行動，成立電商夜校，定期舉辦電商扶貧創(chuàng)業(yè)、電商帶頭人免費培訓(xùn)班等，分類培訓(xùn)各類人員16700余人次，培育電商扶貧帶頭人700余名。

　　奉節(jié)縣通過創(chuàng)建全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，以電商帶動實現(xiàn)脫貧和產(chǎn)業(yè)升級，通過“區(qū)域公用品牌+網(wǎng)銷品牌+直播電商+產(chǎn)業(yè)集群”，打造農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興新未來。（劉政寧、蔣海濤）