“重慶火鍋品牌星計(jì)劃” 第三課丨探尋你所不知道的火鍋IP布局

培訓(xùn)課現(xiàn)場 受訪者供圖

　　6月16日，“重慶火鍋品牌星計(jì)劃”第三場大師課在重慶市楊家坪佳宇英皇酒店開展。本次大師課由西南知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營集團(tuán)副總經(jīng)理陳飛主講的《火鍋品牌商標(biāo)保護(hù)與專利布局》和橙子餐飲學(xué)院創(chuàng)始人葉子主講的《火鍋數(shù)字化營銷——全網(wǎng)流量爆破》兩部分組成。

　　據(jù)現(xiàn)場了解，講師陳飛首先在課程中點(diǎn)明火鍋業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)需要被法律保護(hù)的專利更多。對商標(biāo)權(quán)、版權(quán)的保護(hù)不僅局限于品牌名稱、LOGO、原創(chuàng)廣告語等元素，還應(yīng)包含創(chuàng)始人的姓名、肖像、原創(chuàng)菜單、軟件系統(tǒng)、VI場景運(yùn)用等細(xì)節(jié)之處。

　　隨后講師陳飛列舉了“海底撈”、“曉宇火鍋”、“周師兄”等火鍋品牌維權(quán)的例子，并分享了關(guān)于火鍋行業(yè)各個(gè)階段的相關(guān)商標(biāo)布局策略和IP保護(hù)“四步走”策略，幫助到場的火鍋品牌代表們進(jìn)行相關(guān)權(quán)益的保護(hù)及定制相關(guān)維權(quán)戰(zhàn)略。

　　在《火鍋數(shù)字化營銷——全網(wǎng)流量爆破》課程中講師葉子指出目前的火鍋市場競爭愈發(fā)激烈的原因：消費(fèi)場景多元化、餐飲品類細(xì)分化、市場信息透明化、從業(yè)選手專業(yè)化。要想在私域門店的競爭占得先機(jī)，就要搭建屬于自己的數(shù)字化“商業(yè)體”。

培訓(xùn)課現(xiàn)場 受訪者供圖

　　隨后葉子老師在現(xiàn)場圍繞餐飲私域流量的系統(tǒng)搭建、核心重點(diǎn)、SCRM的本質(zhì)、引流裂變等方面進(jìn)行了干貨分享。課后，到場的火鍋品牌代表們紛紛表示此次大師課干貨滿滿、通俗易懂，將在日后的工作中實(shí)踐老師教授的方法。

　　據(jù)悉，“重慶火鍋品牌星計(jì)劃”的復(fù)賽階段于6月20日截止，6月21日將開啟半決賽。同時(shí)，“重慶火鍋品牌星計(jì)劃”第四場大師課 ——《火鍋品牌策劃與營銷推廣》將于2021年6月29日在楊家坪佳宇英皇酒店開展。（胡虹、蔣開均）