產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出 重慶文創(chuàng)產(chǎn)品如何"出圈"

　　銷量超1萬件、累計評價超1.4萬條，這是近日一件博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)上的“成績單”。有網(wǎng)友在產(chǎn)品留言區(qū)寫道：“搶了好幾天才搶到，太激動了，過兩天再來搶一個！”

　　這件最近拼手速才能“搶”到的文創(chuàng)產(chǎn)品，是河南博物院開發(fā)的“失傳的寶物”系列考古盲盒。乍一看，它是不起眼的“土坨坨”，當你用袖珍版“洛陽鏟”把土一塊塊鏟開，就有可能挖到各類文物復(fù)制品，收獲滿滿的驚喜。

　　除了這件考古盲盒，故宮博物院、敦煌博物館等文博單位開發(fā)的文創(chuàng)也憑借文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性、功能性與趣味性，一次次火爆網(wǎng)絡(luò)，備受年輕人推崇。這讓我們深思，重慶的文創(chuàng)產(chǎn)品該如何“出圈”？

　　現(xiàn)狀

　　開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品蔚然成風

　　白色的帆布包上，印著清代書畫家鄭板橋的行書《論書軸》，看似隨筆揮灑，整體觀之卻非常靈動。95后女生甘崇瑾有一款背了5年的博物館文創(chuàng)帆布包，她笑稱“有一種將大師作品背在身上的奇妙感覺”。

　　正如甘崇瑾所言，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品起到了將文物“帶”回家的作用，受到游客青睞。清華大學文化經(jīng)濟研究院和天貓2019年聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》顯示，在淘寶、天貓平臺，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長了3倍。

　　在文創(chuàng)開發(fā)過程中，重慶中國三峽博物館等常常給游客帶來驚喜�！拔业拇蟛糠謱W生都在聽‘古琴新聲’專輯�！敝袊�民族管弦樂學會古琴專業(yè)委員會理事李程說。李程“點贊”的這一專輯，是三峽博物館去年11月在QQ音樂發(fā)布的。龔一等著名演奏家用該館4張館藏傳世名琴演奏出16首曲目，讓今人領(lǐng)略古琴的神秘曼妙。

　　“通過這種方式，館藏文物‘活’了起來，這種大膽探索是全國博物館界少有的�！崩畛陶f。

　　放眼全市，除了博物館，還有不少書店、個人工作室、非遺企業(yè)也在鉚足勁開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)，似乎成了“香餑餑”。

　　“時光里書店近半營業(yè)額來自文創(chuàng)產(chǎn)品，我們還在山城巷傳統(tǒng)風貌區(qū)開設(shè)店鋪專門售賣文創(chuàng)產(chǎn)品�！笨缃绯霭嫒恕�時光里書店主理人李柯成說，該書店2018年起開始開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，迄今已有近30個品種，如重慶特色美食系列、冰箱貼系列等。

　　時光里書店為合作伙伴生產(chǎn)的重慶小面、油茶、茉莉花茶等產(chǎn)品“穿”上量身定制的“服裝”，設(shè)計樸實、雅致，受到不少游客喜愛。李柯成表示，文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客與重慶建立情感連接的一座橋梁，也成為提升書店吸引力、幫助本土品牌走出去的一種有效方式。

　　難題

　　不少文創(chuàng)作品僅活在圖紙上

　　隨著“文創(chuàng)熱”不斷升溫，不少區(qū)縣、博物館紛紛舉辦文創(chuàng)大賽，為文創(chuàng)開發(fā)匯聚活水源泉。那么在大賽中斬獲佳績的文創(chuàng)作品，命運如何？

　　“紅巖聯(lián)線管理中心已舉辦了四屆文創(chuàng)大賽，但每一屆獲獎作品中，真正落地的屈指可數(shù)。”紅巖聯(lián)線管理中心相關(guān)負責人說。

　　就拿去年舉辦的第四屆紅巖文化產(chǎn)品創(chuàng)意大賽來說，獲獎作品有20多件，但目前只有1件插畫作品進入打樣階段。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品為何落地難？這位負責人說：“主要是許多參賽者不太了解紅巖文化內(nèi)涵，其實博物館是非常期待、歡迎設(shè)計人才深度參與博物館文創(chuàng)開發(fā)的�！�

　　無獨有偶，在大渡口區(qū)首屆文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽中獲得銀獎（金獎空缺）的“大度”系列文創(chuàng)作品也未落地。

　　“和商家合作就像‘耍朋友’一樣，你情我愿才可以。”上述作品作者、大渡口區(qū)本繪連環(huán)畫創(chuàng)作工作室創(chuàng)辦人鄒四新說，他和火鍋店等商家洽談過，但產(chǎn)品設(shè)計方案并不符合商家胃口。他期待相關(guān)部門可以搭建一個完備的文創(chuàng)產(chǎn)品成果轉(zhuǎn)化平臺，讓商家參與到產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)和投產(chǎn)面市的全流程。

　　一些優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品面市難還有諸多因素。“四面山·四季情琥珀畫”是去年江津重點推介的文創(chuàng)產(chǎn)品，但目前并未量產(chǎn)。琥珀畫作者、王俊琥珀畫工作室創(chuàng)辦人王俊說，他正努力創(chuàng)作被人看到、記住、想起而不是曇花一現(xiàn)的琥珀畫文創(chuàng)產(chǎn)品。但是，消費者消費高端文創(chuàng)產(chǎn)品的習慣、審美觀念都需要耐心培養(yǎng)。

　　此外，很多景區(qū)文創(chuàng)有同質(zhì)化現(xiàn)象，鑰匙扣、飾品比比皆是。業(yè)內(nèi)專家指出，這一類“文創(chuàng)”產(chǎn)品創(chuàng)新層次低，再加上做工粗糙，很難引起游客購買欲望，低層次的創(chuàng)新讓旅游文創(chuàng)產(chǎn)品難“出圈”。

　　探索

　　搭上電商快車 還要踩準年輕人的“點”

　　文創(chuàng)該如何尋求出路？

　　一些博物館和非遺企業(yè)通過聯(lián)名設(shè)計、打通線上銷售渠道等方式作出探索。

　　1月14日，重慶中國三峽博物館和九龍沉香博物館合作開發(fā)的“臨春”禮盒在九龍沉香博物館小程序上線，禮盒中有盤香、茶葉罐、香爐等精致的文創(chuàng)產(chǎn)品，短短12天，售價499元的禮盒在小程序上銷售700余套。

　　九龍沉香博物館調(diào)香師梁林燕介紹，在銷售渠道上，該館入駐了近20家大型線上銷售平臺，產(chǎn)品可以通過物流快捷地送到客戶手中。

　　“禮盒包裝上的圖案來自三峽博物館館藏‘仿乾隆款粉彩山水人物盤’，增添了產(chǎn)品的文化氣息�！绷毫盅嗾f，除了借助名館文物資源，他們還注重產(chǎn)品的實用和裝幀的精美，單是“臨春”禮盒的包裝顏色、材質(zhì)，就進行了反復(fù)討論。

　　提及產(chǎn)品實用性，重慶伊飛蜀繡發(fā)展有限公司負責人李飛也有話說。她介紹，她領(lǐng)銜設(shè)計的“雙面繡音樂臺屏”在2020“重慶好禮”旅游商品文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽中斬獲金獎，已累計售出近400件�！啊�雙面繡音樂臺屏’可聽可賞，不再單純是一件擺件，它讓生活洋溢著典雅的藝術(shù)氣息。”她說。

　　在2020“重慶好禮”旅游商品文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽中同樣斬獲金獎的“繡出一片桃花源之飾品系列”強調(diào)時尚化、生活化，受到顧客追捧。該系列產(chǎn)品設(shè)計師、“酉州苗繡”非遺傳承人陳國桃介紹，2020年，她的公司年銷售額超過1000萬元，帶動了數(shù)百名農(nóng)村婦女致富增收。

　　“其中的秘訣就是搭上了電商的快車，推出符合年輕人口味的文創(chuàng)產(chǎn)品�！标悋�桃說，去年4月，公司組建專門的電商部，銷售主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移至線上，僅去年“雙11”一天，淘寶店銷售額就超100萬元，“網(wǎng)絡(luò)的力量讓人難以置信�！�

　　專家建議>>>

　　合力開發(fā)巴渝特色文創(chuàng)產(chǎn)品

　　相關(guān)調(diào)查顯示，消費者更注重文創(chuàng)產(chǎn)品的“美、趣、品”。如何打造具有“美、趣、品”特點和巴渝風情的文創(chuàng)產(chǎn)品？重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會會長譚小兵建議，設(shè)計師在設(shè)計前要充分了解重慶文化的深厚內(nèi)涵，從中汲取設(shè)計靈感，設(shè)計出符合現(xiàn)代人審美，具有實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，“我們的文創(chuàng)產(chǎn)品需要重視文化辨識度，辨識度的強弱來自于設(shè)計師對文化的理解程度�！�

　　文創(chuàng)設(shè)計還要與前沿技術(shù)、文化跨界融合。新形勢下，要充分利用新技術(shù)擴大品牌影響力，如故宮博物院與影視行業(yè)聯(lián)手拍攝《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等紀錄片和綜藝節(jié)目，助推IP價值的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新。

　　“改變千城一面，發(fā)展文創(chuàng)是個好辦法，希望重慶文化通過文創(chuàng)這一載體飛入尋常百姓家。”在中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會理事、重慶工業(yè)設(shè)計協(xié)會理事長許世虎看來，重慶文創(chuàng)產(chǎn)品要想“出圈”，需要集中優(yōu)秀設(shè)計力量，圍繞重慶有代表性的文旅元素，開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品�！跋盗谢�”的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以激發(fā)人們的購買收藏興趣，也會讓人們更加了解、關(guān)注產(chǎn)品背后的文化，進而實現(xiàn)文化和商業(yè)疊加效應(yīng)，增強IP的價值輸出。

　　本報記者 趙迎昭 實習生 程瑞